「经济」以后的冬天不再有《歌手》，音乐综艺如何突破困局？

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“接下来的冬天，就没有歌手了。”

9月22日，陪伴大众8年的音乐综艺《歌手》突然听到“不要做”的消息，迅速引起广泛关注。很多网友表示失望，回忆起追节目时的疯狂:“感谢节目让我们看到这么多宝藏歌手”，“8年诞生了一代90后歌手！它是一个新时代的遗产，已经完成了它的使命，现在是开始新篇章的时候了。”但也有网友认为“歌手瓶颈期提前到了，我审美疲劳”和“音乐节目要转变思维”...

图片来源:微博截图

让人感到尴尬的是，曾经风光无限的歌手却一个人离开了现场。这背后的原因是什么？在采访中，来自国家商报的记者了解到，《歌手》中的问题也是很多“N代”需要克服的问题。回到音乐综艺本身，要尽快找到破解节目瓶颈的法宝，延续生命，延续品牌价值。

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“我宣布《歌手》2021年不做了。”9月22日，在“湖南卫视2021大屏幕生态价值分享大会”上，节目总导演洪涛向外界官方宣布，今年的《歌手》是最后一季，并表示将会有全新的音乐节目来迎接观众。

《歌手》剧照图片来源:猫眼专业版

从2013年恒空诞生到2020年，8季《歌手》吸引了100多名歌手参加比赛，共向观众展示了888首歌曲。八大歌王诞生于玉泉、雷寒、韩红、李玟、林忆莲、杰西、刘欢和华晨宇。如今，《歌手》突然画上了句号。虽然令人惊讶，但似乎已经被追查到了。从八季的观众评分来看，已经从第一季的7.9分下降到第八季的4.9分。虽然有起有落，但很难扭转辛格离开现场的命运。

“暂停《歌手》应该是湖南卫视自我更新迭代的突破口。即使面对资源过度消耗的压力，作为一个投资和影响力双赢的老式品种，这也需要壮士断腕的勇气。”中国社会科学院新闻与传播学院世界媒体研究中心秘书长冷松在接受国家商报采访时说，《歌手》已经工作8年了，很多人对这个节目都有很深的感情。“这种‘大牌音乐人’面对面的对抗和pk选秀比赛，湖南卫视是这个行业的第一。”

但真正的问题是，任何一个季播节目都是有生命周期的，无论是面临资源枯竭、形式创新的问题，还是观众审美疲劳的问题。“所以我认为《歌手》的迭代是对新生活的唤醒。”冷宋分析说。

图片来源:湖南卫视歌手微博截图

虽然Singer已经不工作了，但冷嵩认为其品牌价值还是有长尾效应的，比如在短视频中。“长视频内容有‘微版权’，即所有长视频一次性播出后，除了在网络端的内容平台上观看，还有一个特别重要的短视频长尾效应。比如《歌手》中的一些精彩片段通过短视频传播，也是品牌价值的沉淀。”

“音乐+”是下一个爆发点

这次送别歌手也带出“中国好声音”、“跨界歌王”等“N代”所面临的困境。

“近年来，很多‘综合N代’都出现了疲劳，在资源、形式、比赛等方面暴露出一些问题。比如老歌反复唱，新歌不易火。”冷嵩告诉每一个记者，这和音乐行业本身的尴尬期有关。

为什么尽管人气压力巨大，市场争议不断，很多代综合N还是要坚持下去？对此，冷嵩尖锐地指出，综艺节目最大的价值是品牌价值，“品牌价值需要时间沉淀，比如《奔跑吧兄弟》，做了7年。这些节目是长期积累下来的，在人们的心目中，社会价值和市场价值都是巨大的”。

《奔跑吧兄弟》第一季图片来源:猫眼专业版

“所以，一个综艺节目积累的时间越长，粉丝就越多，它的品牌价值是巨大的。这也是各个台(节目制作人)在媒体投入下降的时代不忍心放弃的原因。”宋愣了一下说。

纵观国内综艺节目的发展历史，音乐节目一直是大众最关注和喜爱的一类，但现在似乎大部分都陷入了选秀和比赛模式的竞争中，观众因为看了太多类似的节目而失去了新鲜感。“综合N代的音乐节目第一季和第二季一片狼藉，大家对冠军的讨论激烈程度很高。但现在，谁夺冠谁根本不在乎。”冷的宋笑着说，“割韭菜”这句话中的台词。"资源第一次吃的时候，节目就有火的可能."

所以无论是“综合N代”还是新音乐综艺，都要想办法突破现有的行业桎梏和天花板，才能吸引更多的观众关注。

“音乐综艺的核心是找到音乐资源的下一个爆发点，找到下一个圈子，下一个垂直细分类型。”熟悉综艺行业的冷松告诉每一位记者，未来的音乐曲目需要跨越“音乐加”的边界。

冷宋认为，无限细分音乐资源是创新趋势之一。近年来，音乐节目在三个垂直细分领域迅速发展:摇滚(“乐队的夏天”)、美声(“走进人们的内心”)和团体(“四个草稿”)。未来的旅行、聚会、朝贡、休闲，甚至感恩求爱等多个场景可能会有不同的组合。

《声入心扉》第二季图像来源:猫眼专业版

“形式约束和顶层设计也急需突破。现在的音乐节目大多局限于工作室。我期待未来多场景音乐氛围的释放，甚至户外真人秀也可以尝试与音乐深度融合。”冷嵩进一步向每一位记者解释，音乐也有治愈的作用，可以瞬间改变情绪，甚至抑郁、焦虑、矛盾都可以通过音乐疗法来解决。

因此，冷宋认为，音乐综艺除了音乐的选秀和欣赏之外，还可以在社会功能、场景功能、疗愈功能、公益功能和励志功能等方面发挥其力量。只有不断探索新的资源，创新竞争机制，拥抱不同的目标，才能保持节目传播的长期生命力和市场价值。

记者|杜威编辑|董盛兴赵小芸勇

校对|何小涛

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