「经济」豆瓣评分惨不忍睹！刘亦菲的《花木兰》，只能取悦国外观众？

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上周末，在诺兰新片《信条》的冲击下，管虎执导的《八百》依然获得票房冠军。截至9月7日下午5点，票房已突破24亿元，成为今夏全球票房最高的电影。《信条》上映第四天就获得了2.21亿元的票房。

9月11日，迪士尼一年一度的大片《花木兰》将在中国大陆电影院全面上映。作为全球第二大票仓，中国市场将在很大程度上决定这部命运多舛的电影最终能赚多少钱。

在美国，花木兰于9月4日正式登陆迪士尼的流媒体平台“迪士尼+”，很多观众都通过流媒体平台观看了电影。影片在国外取得了可接受的评分，其中烂番茄媒体新鲜度为78%，观众评价为56%。但是在中国，收视率是下降的。【/S2/】9月5日中午豆瓣评分还是5.9分，到7日下午5点已经降到4.8分。

木兰未被释放的名声一落千丈

九月是mainland China电影市场的传统淡季。除了《信条》，唯一一部有望在9月初封杀《八百》票房的电影是迪士尼大片《花木兰》。这部由刘亦菲、甄子丹、巩俐和李连杰主演的电影，在她向我们走来之前，我们打了一千次电话，催促了一千次。9月4日，该片在流媒体平台投放后，评分甚至超过同期上映的《信条》。《信条》的烂番茄培养基新鲜度为74%，花木兰的新鲜度为78%。

值得注意的是，这次花木兰的在线点播费是29.9美元(约合人民币207元)，并不比电影票便宜，所以基本可以肯定花木兰适合北美观众的口味。

好莱坞记者(Hollywood Reporter)和民调机构晨间咨询(morning consult月初进行的一项调查显示，19%的迪士尼+订户表示对付费观看《花木兰》非常感兴趣，23%的订户选择“有一定兴趣”。

很多国外媒体都高度赞扬了花木兰。美联社说:“木兰好的方面比坏的方面差得多。我们也应该庆幸有适合孩子看的华丽又励志的战争电影。甚至可能会激发一些孩子对亚洲电影产生兴趣，这是最好的结果。”《旧金山纪事报》评论说，这是一部振奋人心的电影。"虽然没有按计划上映，但这是最好的时机."《名利场》也认为“有人可能会抱怨每一帧看起来不够原创，但不可否认的是，这部电影太抢眼了！”

图像来源:

但在国内豆瓣网，花木兰遇到了一个不及格的档次，现在还在下滑。

虽然还没有在国内发布，但是北美的很多中国网民都是通过流媒体平台观看的，国内也有很多网民看过。流媒体播出的第一天，影片中拿下豆瓣的人数已经接近一万。

截至9月7日下午5点，豆瓣显示有5万网友观看过花木兰，评分已降至4.8分。【/s2/】近20%的人给一星，只有11%的人得分高于4星。

绝大多数吐槽都是针对剧情、场景、演技。很多网友认为这是外国人的中国故事，大家不要抱有期待。网友批评剧中华福“女人总是穿得粉比墙灰还厚，男人总是留着奇怪的八字须，所以古亚洲人的形象设计风格几乎贯穿了好莱坞几十年的电影，所以《花木兰》中的程佩佩被改造成了这个样子”，对场景的不合理设定也有质疑。比如，当木兰明明是北魏历史上的人物，电影里却安排她住在福建土楼。

图片来源:花木兰剧照

看迪士尼出品的电影，豆瓣评分大多保持在7分以上，评分最低的灰姑娘也有6.9分，但口碑并没有完全崩塌。其中不乏优秀作品，如豆瓣评分高达9.1的疯狂动物城，可谓票房和口碑双丰收。现在刘亦菲主演的《花木兰》继《灰姑娘》之后又创下新低。此前，迪士尼1998年动画电影版《花木兰》在豆瓣获得7.8分的好成绩。

“电影岛奖”微信官方账号称，“好莱坞明显不真诚的改编很难获得文化材料来源国人民的认可。”也许这可以部分解释花木兰在国内外口碑如此不同的原因。

迪士尼的算盘

《花木兰》是今年好莱坞最贵的电影之一，仅制作成本就高达2亿美元。按照惯例，这样的顶级电影在宣传期间，要烧掉几亿美元的宣传费用，也就是说电影的总成本高达3亿美元。

一般来说，好莱坞大片可以拿回其全球总票房的40%-45%。按照这个计算，如果继续在电影院上映，花木兰的全球票房至少需要7亿美元才能回归。

疫情爆发前，完成这个任务并不难。但最近美欧日韩疫情迅速反弹。电影院就算上映，票房也会大幅缩水，保本的重任就全落在中国市场了。

一个人回国是不可能的任务。自7月下旬复工以来，中国影院人气迅速回升，8月25日《七夕》单日票房突破5亿。但花木兰不太可能达到堪比“再链接”的壮举，超过10亿就被认为是大卖。

正因为如此，迪士尼想出了一个危险的游戏:一半的市场是流媒体，一半的市场是影院。

图片来源:迪士尼+官方社交媒体

财务报告显示，迪士尼今年第二季度净亏损47亿美元，继第一季度盈利后，上半年亏损近40亿美元。只要涉及线下业务，收入就在下降，天堂和电影这两个业务板块的收入分别下降了85%和55%，只有线上流媒体收入在上升。

在美国、加拿大、澳大利亚、新西兰、日本和迪士尼+覆盖的许多欧洲国家，花木兰将为用户提供按次付费服务，最高要价为29.9美元。在中国、东南亚、韩国等亚洲市场，花木兰依然会进入影院。

今年4月以来，已有十几部好莱坞电影直接上线，但《花木兰》30美元的点播价格仍然是市场上最贵的，比环球影业之前的《魔发精灵2》还要贵10美元。

有多少人愿意花这么多钱去看花木兰？

截至今年8月，迪士尼+在全球拥有6000万用户。即使支付率只有10%，按照600万用户和30美元一次的计算，也会记录1.8亿美元。此外，与其他点播平台不同，这些收入几乎都将进入迪士尼的口袋。这意味着单纯依靠花木兰的按需营收是有可能收回制作成本的。

编辑|卢杜恒峰

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