「经济」“影响力还不如明星晒个图”，如何拯救传统时装周？

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“时装周是一台古老的机器，它应该停下来，但这不是死亡，而是重生。”

作为一名重量级时装秀导演，亚历山大·德·贝塔克在接受《vogue business》采访时指出，传统的时装周系统已经超载，需要进行数字化改造。

事实上，随着社交媒体的兴起，在整个行业的低迷和互联网的巨大冲击下，传统时装周的话语权逐渐下降。在新冠肺炎疫情的影响下，全球时装业受到冲击，这成为一个重新审视和改变的机会。

当地时间7月6日上午，巴黎迎来了第一个数字时装周——2020/21秋冬巴黎高定时装周。

与之前的势头相比，【/s2/】这一季的时装周并没有引起多大的轰动。至少在中国的社交媒体上，时尚博主和时尚媒体的宣传量比以前小了很多。

在此之前，法国高级定制时装联盟(fhcm)已正式宣布，将于9月在网上举办2021巴黎女装周。这成为疫情后第一个明确的物理时装周。

拥抱网络还是坚守传统？在疫情之下，这种酝酿多年的时尚变革正式拉开序幕。

巴黎数码时装周照片来源:视频截图

疫情下

随着新冠肺炎疫情的蔓延，全球时装业正面临寒冬，各大传统时装周首当其冲。

Eni whitehead是一名化妆师，活跃于各大秀达17年之久，过去每天与三四名模特合作。现在，怀特黑德三个月几乎没有收入，只能靠每月1000多欧元的政府援助才能生存。仍有许多像怀特黑德这样的人受到疫情的冲击，中断了工作。

总的来说，纽约、伦敦、米兰和巴黎这四个时尚之都在秋季、冬季和春夏举办吸引全球关注的时装周。然而，随着全球新冠肺炎疫情的“正常化”，伦敦、巴黎和米兰的时装周已经宣布他们处于战争边缘。

各大品牌也调整了发布计划——圣罗兰宣布将放弃今年的下一个时装周日程；古驰宣布将时装秀的次数从每年5次减少到2次；巴宝莉表示，将通过网络直播举行伦敦春季系列会议。

此时，【/s2/】巴黎时装周线下重启似乎满足了整个传统时装周的期待[/s2/】。法国高级定制和时装联合会表示，本次时装周将按照政府当局的防疫建议举办，活动将通过之前专门建立的数字平台组织。

但需要指出的是，虽然法国卫生局最新的每周数据显示，确诊人数、发现确诊率、就医率，尤其是重症率呈持续下降趋势。

然而，该局的流行病学家西比尔·伯纳德·施蒂克兰(Sybil Bernard Stirkland)仍然警告说:“我们不确定病毒何时会卷土重来，完全有可能出现第二波疫情。”

在这样的情况下，官方宣布举办的线下巴黎时装周是否真的可以重启，仍有待商榷。

陷入困境

早在新冠肺炎疫情蔓延之前，传统时装周的发展就陷入了困境，越来越多的人开始质疑在特定城市定期举办传统时装周的做法。

去年瑞典宣布暂停斯德哥尔摩时装周，不再举办传统时装周，投入更多资源培养时装人才，扶持本土设计师。

瑞典时装协会的首席执行官珍妮·罗森说:“退出传统时装周是一个困难但经过深思熟虑的决定。我们需要抛开过去，推动一个新的时尚产业平台的发展，为时尚产业设定新的标准。”

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长期以来，传统时装周巨大的资金投入和劳动力成本让很多新兴品牌望而却步。据时尚媒体《时尚达人》报道，在纽约举办一场入门级时装秀的费用高达20万美元，甚至连邀请函也可能要5000美元。马克·雅各布斯和其他大牌时装秀耗资数百万美元。

传统时装周如此高的投入往往收效甚微。设计大师奥斯卡·德拉伦塔更直言不讳:“办大戏是浪费。”

也有人批评传统的时装周制度过于守旧和排外，话语权牢牢控制在几大奢侈品集团手中。向公众“灌输”时尚理念的方式已经过时了。

此外，数百个品牌一起参与激烈的竞争，许多中小品牌很容易失去自我认同，成为每个巨头的“炮灰”。

英国时装协会CEO卡罗琳·拉什(Caroline Rush)认为，传统时装周面临的最大挑战是整个时装业正在发生变化。时装周形式不断变化，整个行业越来越细分。现在的时装周不仅要简单的展示时尚，还要考虑时尚消费者想要什么。

此外，以instagram为代表的社交网络正在侵蚀时装周的影响力，来自民间的时尚偶像开始获得更多的时尚话语权。各种“流量明星”成为时尚品牌的宠儿。

设计师汤姆·福特坦言:“时装秀不如instagram。消费者根本不在乎时尚评论和杂志，只在乎蕾哈娜在ins里分享的东西。”

未来趋势

今年3月，上海时尚界化危机为机遇，通过“云上时装周”发布了150多个品牌。首个“云上t台”开辟了全球时装周运营的全新模式，吸引数千万人观看，网上交易额超过数千万。

毫无疑问，新技术的发展不仅冲击了传统时装周，也带来了转折点。新形式的出现，如云时尚周、网上直播购物和3d试衣，将进一步改变传统时尚行业。

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以刚刚结束的伦敦时装周为例。受新冠肺炎疫情的影响，这个时装周放弃了模特走秀的传统，首次以数字形式亮相。观众可以在线免费观看“云上时装周”，同时感受最新流行元素。

伦敦时装周还打造了强大的数字平台，汇聚设计师、创意人士、品牌合作伙伴、媒体、零售商和文化机构，打造脱口秀和数字展厅等新媒体内容。

英国时装协会CEO卡罗琳·拉什(Caroline Rush)表示，这一想法实际上源于不久前在上海举行的“云上时装周”。

今年5月，法国《vogue》前主编卡琳·洛菲德主持了一场“居家高级时装秀”，数十名国际超模支持这场秀，发型师和化妆师远程指导。此次活动提出的话题远远超出了许多传统时装秀。

虽然数字技术和社交媒体能否复制线下时装周的影响力还不得而知。未来时装周的具体模式还不清楚。但可以肯定的是，ar、vr、人工智能等技术和社交网络将发挥越来越重要的作用。

Kenzo创意总监Baptista表示:“面对当前的挑战，能否逆势而上，取决于品牌的机动性和创新性，一切皆有可能。”对于传统时装周来说，机遇之门依然敞开。

记者|谢涛编辑|[/s2/]杨欢赵小芸勇

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来源：吉林福音时报