「经济」副市长4天3次“直播带货”，宁波打的什么算盘？

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近一周，宁波市副市长出现在不同电商平台的直播室:

6月8日，在宁波“浙江莱消费”特别活动启动仪式上，宁波市副市长李在苏宁直播厅介绍了、橡树园、先锋、乐凡斯的代表产品；

两天后(6月10日)，在宁波出口商品向国内电商推广中，李走进宁波市前洋电商镇品多多直播室，为宁波精品“带货”；

一天后(6月11日)，宁波市副市长陈和网易创始人兼首席执行官丁磊走进网易YEATION和Aauto Speeter的直播机房，分享和推荐宁波制造的好东西。

6月8日，宁波市副市长李现场带货

在这个人人都是主播的时代，什么都可以播，市长带货也不是什么新鲜事。

据商业大数据监测，仅今年第一季度中国电商直播就超过400万次，100多位市长、县长走进直播室“代言”土特产。

“新冠肺炎疫情已经扩散到国外，宁波的出口受到很大影响。通过网上平台，宁波的优质制造产品可以在网上介绍给消费者，这将有效开辟国内外贸易封锁点，帮助企业快速回到发展的快车道。”这就是李在直播室提到的原因。

在疫情下，从出口转向内销以缓解外贸危机已经成为许多制造市场的常规操作。另外，宁波副市长的几次直播背后透露了什么信息？

GDP第12位城市的压力

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“2019年，宁波的国内生产总值接近1.2万亿元，在全国大中城市中排名第12位。”李在直播中说。

宁波是世界上货物吞吐量最大的港口，外贸属性不言而喻。去年，在内外转型和贸易摩擦的压力下，宁波对外贸易仍实现6.9%的增长，进出口总额首次突破9000亿元。

但是今年受疫情影响，每个外贸城市都有压力。据宁波海关统计，一季度宁波进出口总额1842.2亿元，同比下降10.3%。

今年1-5月，宁波外贸进出口总额同比下降5.9%，降幅有所收窄。但从品类来看，防疫产品大幅增加，意味着疫情前常见品类的出口量仍处于收缩状态。

同时，在宁波的对外贸易中，服务贸易占比很小，2018年占总量的8.34%。剩余价值的90%以上来自货物贸易，这与城市制造业的发展密切相关。

【/s2/】及时化解疫情对制造企业出口和线下销售的影响，对宁波非常重要。

毕竟2019年无锡、青岛、郑州、长沙等城市在宁波之后的实力不可小觑。排名最近的无锡，只差宁波130亿左右。

早在今年3月，李就提到，最近宁波很多企业外贸订单延期甚至取消，影响了企业的正常经营。“因此，我们及时调整了战略，把发展内需市场和扩大新的消费放在最重要的位置。”

同月，宁波与品多多签署战略合作协议，重点帮助一批外向型企业改造国内市场。李说，宁波的优质产品将在新的消费领域创造新的品牌。

此后，宁波与阿里巴巴签署全面合作框架协议，打造具有宁波产业特色的超级工厂和直播基地，并与网易YEATION合作成为浙江首批推出“YEATION计划”的城市之一。

旧品牌资本的机会

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回头看这些直播，选出来的产品都带有制造业大城市宁波的“标签”。

以李6月8日首次直播为例，精选的先锋、帅康、橡树园、三和、德利、维科家纺、公牛、高木长笛等196种产品，均为宁波“本土”品牌。

事实上，宁波作为中国首批实施品牌战略的城市之一，早在20世纪90年代就开始了品牌建设工作，并连续四次获得“中国品牌之都”。

以宁波品牌的“龙头”雅戈尔为例。他连续七年入选中国500大最具价值品牌，占据浙江第一。

时间变了。现在问“宁波有哪些知名品牌？”老宁波人可能还是会随口说几句——雅戈尔、奥克斯、邰方...但是如果你现在问这些宁波品牌的影响力？相信很多人会承认，不如以前了。

有分析师指出，宁波缺乏制造品牌“流动责任”，更多的是面向企业的设备、新材料等基础领域的隐形冠军企业，以及面向消费者的雅戈尔、邰方等“老面孔”，缺乏一些极具话题性的品牌。

雅戈尔集团董事长李如成认为，这与宁波本土企业低调务实的本质有关，但也表明在互联网时代，一些企业的营销思维和渠道能力应该进一步跟上不断变化的新形势。

如今全国直播时代，国产制造品牌面临新的变化，曾经默默无闻的日用品也可以凭借特殊渠道进入大众视线。

站在这个窗口，官员直播商品的意义不仅仅是“流量”，更是为了推广本土特色品牌。

再者，直播也是宣传“宁波制造”作为城市品牌的一种方式。正如李在直播中所说，“宁波品牌是宁波强大制造能力的体现”。

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“宁波城市能源水平不高，核心功能薄弱。说到底就是服务业，尤其是总部经济和平台经济。”近日，浙江省委副书记、宁波市委书记郑栅洁指出了服务业的不足。

2019年，宁波第三产业比重首次超过第二产业，达到49.1%。但与南京、杭州、苏州的62%、66.2%、51.5%相比，宁波仍处于较低水平。

“研究表明，制造业产值每增加一个单位，生产性服务业的贡献率就接近40%。”郑栅洁说，要促进高质量的经济发展，必须建立更完整、更具竞争力的服务经济体系，促进第一、二、三产业融合。

目前，随着越来越多的人力和商品资源的涌入，直播电子商务将呈现出完整的产业链格局，甚至成为新城市经济的重要增长极。

据艾传媒咨询的数据显示，2019年中国直播电商行业总规模达到4338亿元。预计今年这个市场将突破9000亿元——对于急于转型的宁波来说，直播电商是一个值得一试的新经济产业。

副市长带货直播的同时，宁波也在拓展自己的直播产业。以慈溪为例，已与品多多签署战略合作意向书，计划在长三角地区建立电子商务直播基地。

日前，《2020城市商业魅力榜》发布。在这个俗称“新一线城市榜”的排名中，宁波首次出局，被佛山和合肥取代。

清华长三角研究院新经济研究中心主任、原浙江发展和改革研究院院长卓指出，宁波的短服务业是原因之一。

其实和合肥比起来，同样是制造业大城市的佛山，大概让宁波觉得更难熬。宁波是第三产业占国内生产总值不到50%的两个城市之一，另一个是佛山。

无独有偶，不久前佛山各级官员也上线带货，提出以“佛山制造+直播电商”的方式推动产业+互联网转型升级。

宁波同轨起步有可能超车吗？

记者|朱编辑|[/s2/]赵恒丰

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来源：吉林福音时报