「时评：“吉林大米”品牌是现代农业高质量发展鲜活注脚」

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2015年，Xi总书记在全国人大期间和同年7月访问我省时，作出重要指示，要求吉林省“努力成为现代农业建设的排头兵，率先实现农业现代化”。五年来，全省率先实现农业现代化，成效显著，呈现出稳定好转、加速变化的良好态势。其中，“吉林大米”品牌战略的实施，使“吉林大米”实现了从“好大米”到“名优大米”的华丽转身，在国内市场确立了高端品牌地位，成为吉林现代农业优质发展的生动注脚，为吉林省农业现代化做出了贡献。

依托品牌战略，“吉林大米”成为现代农业的新名片。品牌已经成为高品质的代名词，农产品的市场竞争越来越体现在品牌竞争上。实施品牌强农战略是促进农村经济优质发展、实现农业现代化的重要举措。粮食生产一直是吉林省的强项。2013年以来，吉林省粮食总产量超过700亿斤，连续七年稳定在700亿斤的阶段水平。吉林省作为粮食大省的地位和维护国家粮食安全的能力进一步稳定和提高。自2015年以来，吉林省在全国人大和同年7月实习总书记访问吉林时，认真重视吉林省“努力成为现代农业建设的排头兵，率先实现农业现代化”的重要指示，稳定产能，调整结构，注重品牌建设，发展绿色农业，大力推进“鸡子壕”农产品品牌培育工程。其中，吉林大米品牌建设以“五个一工程”为导向，整合资源要素，实施公共品牌引领战略；整合生产要素，实施产业整合发展战略；渠道要素整合与营销模式创新战略实施。在2019年第九届中国粮油名录中，吉林大米作为吉林农业的“第一品牌”，荣获“中国粮油影响力公众品牌”荣誉，吉林大米品牌的品牌影响力和核心价值在行业和市场中更加突出。

“吉林大米”品牌在破解行业痛点上更为珍贵。吉林省是我国优质粳稻生产的核心地区。优越的自然环境和适宜的气候条件造就了吉林水稻的自然特性和优良品质。据《祭乌拉全书》记载:“康熙四十五年(1706年)，在乌拉地区设立了五个官寨，为皇室提供贡米。光绪十年建立的“皇粮碑”，就是这段历史的见证。由于长期缺乏品牌意识和龙头企业，吉林米业大而不强，企业小而不精，品牌杂而不响，生产优势没有转化为产业优势，质量优势没有转化为效益优势，长期以来成为吉林米业发展的痛点。为了使吉林大米“好米变名米，名米卖个好价钱”，吉林省政府先后出台了《关于推进吉林省大米品牌建设的指导意见》和《吉林省大米品牌建设发展规划(2016-2020)》，明确了“增加农民收入、提高农业效益、做大产业、做好品牌”的工作思路，从培育大米地理标志品牌、企业品牌与区域品牌融合入手。吉林省九台县五官屯宫米耕作制度于2017年入选中国重要农业文化遗产，2019年入选重要全球遗产初步名录。吉林大米品牌上演了一次又一次“名气崛起”的动人传奇，也迎来了新的发展机遇。

“吉林大米”品牌“扬名立万”，得益于积极的探索和创新。如今，品牌已经成为农业现代化的核心标志。加快农业品牌建设已成为转变农业发展方式、加快推进现代农业的紧迫任务。吉林大米品牌建设的过程本质上是一个不断创新和价值提升的过程，如优质农业资源、科技进步、产业和区域文化融合等。经过六年的积极探索和创新，总结和积累了“五个转变”的经验，即工程指导和核心体系建设；立体推广，扩大品牌影响力；多元化传播，讲好品牌故事；规范管控，夯实产业基础；创新营销促进质量改进和效率提高。营销渠道方面，从直营店(专柜)到电商平台，再到直销营销，再到“吉田订阅”，每一款的推出都有产品和市场的磨合，有型号和渠道的精准对位。2019年，上海东方社区信息院100名金牌讲师与吉林水稻产业联盟企业共同进入社区，开创吉林水稻省外“本土化”传播新模式；2020年，一场跨越2200公里的“放云”活动，再次谱写了国内粮食产销合作、品牌营销互动的新篇章。

吉林粮农抓“吉林大米”品牌建设的实践启示我们，要实现农业现代化，不仅要抓生产环节，还要不断增强品牌意识，抓真实流通，以引领现代农业发展，推动农业供给侧结构改革。在率先实现农业现代化的道路上，我们期待继续打出精品牌、文化牌、组合牌、特色牌、营销牌，不断把吉林大米打磨成“白金名片”。(九太平)