「给老家带货，大鹏这次“拼”了」

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开玩笑说，网播是东北三大支柱产业之一。这可能是个笑话，但是以直播带货为基础的网络名人经济越来越繁荣了。近日，吉林省吉安市委书记杨走进品多多直播室，为吉安特产冰酒、人参、蜂蜜等产品代言。导演和演员大鹏也通过视频连线参与了家乡产品的推广。最终吸引了81万网友观看，冰酒、人参、蜂蜜等吉安特产总销售额超过43万元。

前几年地方官员露面带货还是零星现象。一场疫情凸显了新社交电商平台的优势，市长、县长带货直播已经成为惯例。现在，从吉安市委书记和“明星老乡”的合作中，我们可以看到社会各界正在凝聚力量，恢复工作，恢复生产，恢复经济。

这不是一个简单的“官员”+“明星”的眼球效应，而是一个意想不到的“化学反应”，将看似无关的主体有机地结合在一起。根据品多多的背景数据，吉安冰酒和人参的搜索量分别比前一天增加了189%和156%。直播的作用远远超出了销售的商品数量，但它变得很有名，让更多的消费者了解了吉安和那里的冰酒和人参。

信息社会的一个重要特征是个人和产品将以更快的速度得到认可。以吉安冰酒为例。恐怕当地人真的不太了解。对一般大众来说，提酒好像是外国特产，然后新疆葡萄不错。但我不知道法国的吉安、波尔多、美国的加州都在北纬41度的世界公认的酿酒葡萄黄金生长区。对于吉安的冰酒来说，也许“为人所知”才是最需要的。

只要产品出名，就会有购买的机会，交易就有可能发生，从而打开市场，带动经济。名气从何而来？吉安市委书记和大鹏的直播给我们展示了一个可行的退出。其实仔细想想，有很多人从电影《缝纫机乐队》里知道东北有个吉安市吗？这种驱动效应下的名气本身就是一种生产力。

在2019年陆家嘴论坛上，中国人民银行前行长周小川与2018年诺贝尔经济学奖得主保罗·罗默(Paul Romer)进行了对话。周小川认为，合作形成的生产力是最有效率的，对各方都有利的。“如果要拆分或者形成垄断，会拖慢大家的发展速度。”的确，地方政府、明星、平台之间的合作，本质上就是把各方的专业市场元素汇聚到一起，优势互补，共同为消费者提供最好的服务。

纵观近年来营销市场的发展，消费者与代言人的距离正在一步步拉近，从大海报代言、电视广告代言，到网络名人、kol。现在地方官员频频现身说法，既顺应了新技术、新生活方式的潮流，又遵循了代言市场的内在发展规律。所谓“顺势而为的繁荣”，质量好、价格低的产品被宣传出来，对当地企业、商家、政府、电商平台、消费者都有好处。

如果说上一轮市长县长直播模式产生了“1+1+2”的效果，那么“地方政府+地方明星+电商平台”模式的效果又是一个层次，值得进一步尝试和推广。我们相信，在各市场主体的共同努力下，未来类似的跨境合作将继续深化，不断创新，带来更多的社会效益。

每个人都有自己的故乡情节。黄晓明、辛巴等明星纷纷捐款，帮助家乡。据报道，大鹏作为吉安人，尽管日程排得满满的，还是主动提出参加在家乡吉安的直播活动。后疫情时代，回馈家乡，为家乡带货，可能会成为一种暖流。这一次大鹏会打，然后肯定会有更多的明星响应，为家乡尽一份力。(石桥)