(孝道）公益广告理应得到更多关注

公益广告是指不以盈利为直接目的，采用艺术表现手法向公众传播有益的社会观念的广告活动。公益广告具有提醒、教育、规范等社会功能。30年来，中国公益广告在出版数量、播出数量和创作质量上都取得了长足的进步。还出现了“不卖不杀”等选题和传播都很出色的优秀作品，起到了促进价值认同、凝聚智慧、树立文明风尚的作用。

一个优秀的公益广告，就像一股清流，能给人以启迪和温暖，唤醒正能量和道德良知。但也要看到，能打动人的好的公益广告还是太少了。一些公益广告还存在一些问题，如缺乏原创性、主题单一、说教味浓等。而且主题过于集中，内容“老套”，经常吸引网友“拍砖”。

内容和主题不够丰富，创意和制作水平不高，很难引起公众的关注。更深层次的原因是我国公益广告的创作和运营机制还不够成熟。生产投资过度依赖政府支持，缺乏长期稳定的资金来源，大企业参与社会福利意识淡漠；媒体投放集中在党媒、中央媒体等少数主流媒体。大众媒体自主创作出版的积极性不高，新媒体平台数量和力度相对较弱；在创作生产上，一般处于原始粗放的运行状态，社会参与程度不足，作品来源十分有限。

公益广告更值得关注，这不仅需要其创作和运作机制的整体升级，还需要全社会公益文化意识的提升。好的公益广告是艺术和创意的凝结。虽然篇幅不大，但其中包含的技术含量不低。目前，在信息量普遍超载的情况下，公益广告要想保持内涵的深度和传播的活跃性，就必须找到丰富内容、更新创意的思路和方法。

公益广告更值得关注。也有赖于继续完善和完善公益广告法律制度，建立和完善相关激励机制，对新媒体公益广告实施政策支持，充分调动各种社会组织、企业和媒体平台参与公益广告的积极性。有了更加畅通的渠道和可行的机制，更广泛的社会力量可以参与公益广告的设计、制作和发布，不仅解决了公益广告的资金和技术瓶颈，而且提供了充满活力的创作源泉。

来源：吉林福音时报