【时讯】央视今年广告招标“静悄悄”：关闭媒体场，中标额继续保密

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全年央视广告招标竞争大会于11月18日召开 从去年开始，中央电视台不再公布招标的预售金额，今年也不公布 东方ic资料 ；  ；  ；  ；  ；  ；  ； 中央电视台的黄金资源广告招标会(以下称为“央视招标”)很难再现昔日的盛况  ；  ；  ；  ；  ；  ；  ； 央视广告经营管理中心主任何海明11月15日宣布，全年央视广告招标竞争大会将于11月18日召开，从现在的顾客合同情况来看，比去年要好 从去年开始，中央电视台不再公布招标的预售额，今年也不公布  ；  ；  ；  ；  ；  ；  ； 发表招标总额是央视多年的惯例，但在央视招标的第20年，这个惯例被打破了:年11月，对于年的央视招标，政府说“总额在稳步增加”。  ；  ；  ；  ；  ；  ；  ； 央视投标曾经被称为中国经济的晴雨表 全年央视黄金资源广告158.8亿元，比去年增加11.39% 在第一届央视招标中，1995年相关目标总额为3.3亿元，之后多年的招标额大幅上升  ；  ；  ；  ；  ；  ；  ； 除了数据的“保密”，10月以前的明星大人物聚集在一起，场面盛大，相比之下，今年的央视在北京的节目资源介绍会也很低调，除了当局的名声，还有向大明星鼓掌的信息。 另外，与以往的情况不同，介绍会也拒绝了媒体的现场采访  ；  ；  ；  ；  ；  ；  ； 另外据澎湃情报( thepaper )称，11月18日央视招标也关闭了媒体市场 以预售为中心 ；  ；  ；  ；  ； 实际上，全年央视的现场招标(即销售年的资源)在数字上是拐点的  ；  ；  ；  ；  ；  ；  ； 虽然没有官方数据，但各大新闻媒体代理对去年现场招标的数字认定基本一致: 93亿元 这个数字的目标是去年的158亿元和“强”  ；  ；  ；  ；  ；  ；  ； 当然，现场招标的数字下降的理由很简单。 由于核心资源和大部分资源是预先销售的，现场投标的数据可能无法与以往的招标情况进行比较。  ；  ；  ；  ；  ；  ；  ； 何海明把招标项目变更为合同的理由之一是合同的方法更灵活。 例如，过去的招标每两个月需要一个单元。 现在签约后一个月一个单元。 另一个理由是签约这种方式为顾客的决定提供了方便。 招标的方法是要求公司当天做出决定，容易受到暂时环境的影响，变更为合同后，决定过程会变长。  ；  ；  ；  ；  ；  ；  ； 何海明表示，今年现场招标的资源占总资源的1/3左右，去年为1/2，去年为2/3  ；  ；  ；  ；  ；  ；  ； 根据中央电视台发布的投标书，“信息联播标准版集团”、春晚贺岁套餐、季播大活动、自媒体系列4种广告产品资源将用于现场投标。 另一方面，电视剧资源、以往包含吸收力强的“星光大道”的综艺节目资源、信息节目资源等在预售资源中，部分公司签约  ；  ；  ；  ；  ；  ；  ； 但是总体来说，央视广告收入的增长速度已经没有争议 跨国广告巨头wpp旗下的群邑中国报告说，年第一季度，中央电视台的广告消费与去年同期基本相同。 据报道，中央电视台的广告总额今年涨幅为1%，低于电视领域的平均水平，明年的增长速度为1.5%  ；  ；  ；  ；  ；  ；  ； 另外，据群邑中国报告，央视招标中的重要目标价格上涨幅度也减少了，例如，信息联播标版的组合为10秒，年资源中价格每年上涨9%，年资源中价格每年上涨6%。 “豪饮”已经是:白酒领域低迷 ；  ；  ；  ；  ；  ；  ； 从早期秦池、孔府家夺取标准王，近年来白酒公司呼吁标的物的轮流价格 白酒公司的竞价曾经是央视招标的风景，舆论形容为央视“豪饮”  ；  ；  ；  ；  ；  ；  ； 但是央视白酒广告在去年的招标中已经出现了拐点 在现场中标的93亿人中，酿酒企业所占的比例只有3% 食品、家电、汽车、相关领域占前三位  ；  ；  ；  ；  ；  ；  ； 当然，央视也有将现场投标变更为购买合同的多个目标物，多为酒类公司所喜欢的背景  ；  ；  ；  ；  ；  ；  ； 但是，从现在央视发表的预售情况来看，白酒公司可能真的没有雄风了 在信息节目相关资源中，除了酒企业的合同比重很高以外，在其他一点资源中很少出现这种情况 何海明表示，白酒今年白酒领域的整体投入比上年减少，但基本上与去年相同  ；  ；  ；  ；  ；  ；  ； 数据显示，15家白酒上市企业上半年业绩总体“沦陷”，包括贵州茅台在内的所有白酒上市企业上半年净利润均呈现负增长 有预测说白酒领域的调整还需要3~5年 腹背受敌 ；  ；  ；  ；  ；  ；  ； 对整个电视领域的广告来说，不仅面临经济增长的停滞，也有互联网企业剥夺地盘的压力  ；  ；  ；  ；  ；  ；  ； 据群邑中国介绍，年电视在所有广告媒体中位居第一，但广告份额首次低于50%  ；  ；  ；  ；  ；  ；  ； 但是，地方卫视的崛起更为明显 群邑中国报告说，省卫视频道的广告消费预计今年比去年增加12%，明年为10.4% ；  ；  ；  ；  ；  ；  ； 湖南卫视今年已经发出了很大的声音 11月13日，湖南卫视养老金资源广告招标会当天的总收入超过30亿元 最引人注目的“我是歌手”、“乐趣大本营”和新节目“偶像来了”三个项目的冠名费达到了10亿5千万元  ；  ；  ；  ；  ；  ；  ； 目前，至少在口头上，在与地方卫视的竞争中，央视还很强硬  ；  ；  ；  ；  ；  ；  ； 在央视，顾客央视明年的广告发布受其他因素的影响很小，旅游领域的广告90%集中在央视，金融业的广告发布也以央视为中心，中农工建交的几家大银行基本集中在央视，家电巨头的美、格力、海尔、海 (本文来自澎湃信息，越来越多的原始信息请下载《澎湃信息》app )

来源：吉林福音时报