【时讯】新资讯领域报告：下沉趋势明显，超6成客户在三线及以下城市

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极光( aurora mobile，nasdaq:jg )发布了“新信息”领域系列报告-文案篇”，从新信息市场概要、新信息平台运行状况、新信息客户内在等角度发现了内在的新信息领域的现状，

极光的看法:

1. ； 新的信息领域在流行期高峰后顾客的申诉减少了，但从6月到7月，受“毕业季”的影响，领域活动的用户出现了小幅度的增加，7月的mau可能达到了近7亿。

.2. ； q3 .在主流新信息平台中，百度app数据引人注目，以42.7%的客户覆盖率领先，另外，百度app每天的新客户数维持在150万左右，是主要新信息平台中新客户数水平最大的平台

3. ； 七成以上的客户在选择信息平台时关注信息拷贝的要素(拷贝的丰富性、拷贝质量、实时性等)。 作为连接顾客和新闻的桥梁，复印件证明对新的信息平台来说是长期保持顾客的核心要素

4. ； 即使在现在，信息类信息也是参加者信息的大分类，按性别、年龄、职业划分的受众群体对信息信息和泛娱乐信息的偏好差异也很明显，知识类信息的范围比较广

5. ； 近年来，顾客对图像文字信息的偏好度下降，观察力越来越转向短篇视频、现场直播形式在新的信息领域如“黑马”，迅速成长，迅速发展成为知识类信息的重要载体之一，

6. ； 面对客户越来越多的文案诉求，自制生态、构建核心文案资产是新信息领域领导者的标准装备，高质量的文案作者也是头平台争夺的重点。 到了下半场，文案生态建设可能有完全的头部平台，将越来越多的观察力放在“变现”上。

一、新信息市场概述

新的信息领域在疫情高峰后，顾客的申诉减少，从去年3月到5月活动用户的规模每月都在减少。 但是，从6月到7月，可能受“毕业季”的影响，领域活动的用户出现了小幅度的增加，7月的mau达到了近7亿人。

作为连接顾客和新闻的桥梁，文案对新信息平台来说是长期维持顾客的核心要素信息文案从最初的单一专业采编迅速发展成百花齐盛的生产模式，现阶段文案生态逐渐完善。

目前信息复制建设已经发展迅速，来自自编、自建生态和复制集约三种模式。 自我编辑模式保障复印质量，复印集约模式下复印的丰富性更高，自我构建生态模式结合了上述两者的优点。

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新信息领域的定义和主要玩家

新的信息平台是指将信息拷贝作为产品的核心能力，融合技术手段，逐个发布个性化信息的平台。

随着移动网络领域的迅速发展进入下半场，顾客流量白热化，各大信息平台继续利用自己的特征属性切断信息顾客的观察力。 目前，信息领域迅速发展新信息和泛信息两种类型的平台，两者的区别首先体现在信息复制的一个一个能力上:新信息平台以信息复制的一个能力为产品的核心能力，自我订阅、人工菲菲 普适信息平台发行一个信息副本，作为手机浏览器和社会交流平台等产品的从属能力。

新信息领域的活动用户规模

流行高峰后，新信息领域的顾客诉求减少了，但在“毕业季”领域活动的用户出现了小幅度的增加。

根据iapp的数据，从年3月开始，随着疫情的好转，新的信息领域总体表现出潮汐效应，活动用户规模恢复到了相对正常的水平。 从6月到7月，受“毕业季”的影响，顾客对高考、大学志愿者填写、招聘等相关信息复印件的诉求增加，领域活动的用户相对明显增加。 7月的mau接近7亿，环比q2的4月增加了约1500万，但之后下跌了。

新信息领域文案价值分析

作为连接顾客和新闻的桥梁，文案对新的信息平台来说是长期吸引和维持顾客的核心要素。

信息复制的生态发展迅速

信息复制从最初的单一专业采编迅速发展到百花齐盛的生产模式，现阶段复制生态逐渐完善。

信息副本的制作方法

信息复制建设已经迅速发展，来自自编、自建生态和复制集约三种模式。

目前信息副本的建设方法可以分为自采自编、自建生态和副本集约三种模式。 自我编辑，即复制生产的全过程由平台内部的专业编辑团队完成，自我构建的生态，即信息复制由平台共同自主生产新媒体，复制聚合由平台获取数据，各检索

新信息副本创建示例-腾讯信息

腾讯信息通过建立与权威媒体的深度联动机制，构建成熟的媒体生态。

腾讯信息通过与权威媒体建立深厚的联动机制，积累了很好的声誉和影响，越来越多的高质量文案和主要议题在微信、qq两个社会交流平台和腾讯的其他文案平台上成为全民水平

新信息复制建设实例-百度app

百度app构建了多样性拷贝矩阵，知识直播行业的探索进一步加强了其在新信息领域的特征地位。

百度app以百家号为原始复印的重要布局阵地，目的是通过质量化+垂直化+本地化的快速发展战略，构建多样性、优质的复印矩阵。 另外，百度app在泛知识直播行业的探索和深耕在很大程度上满足了以知识和新闻为导向的顾客的诉求，提高了顾客的粘性。

新信息复制建设实例-百度app

百度app对各行业高质量文案作者的支持政策将进一步促进完整的文案生态。

二、新信息平台的运行情况

q3、在主流的新信息平台中，百度app数据很明显，很多新信息平台的渗透率比上年负增长时，百度app以42.7%的顾客目标率领先，渗透率同比增加2.0。 另外，百度app每天的新顾客数维持在150万左右，是主要的新信息平台中新顾客数水平最大的平台

从活跃用户的维度来看，百度app、今天的标题和腾讯信息是月活客户量最大的三个新信息平台，达到亿量水平，与其他平台差异显著。 另外，百度app和新浪信息的q3月活比去年同期明确，但今天的头条新闻和兴趣头条新闻的活动用户规模与去年同期相比显示了很大的负增长。

新信息平台的渗透率

q3头部新信息平台渗透率同比负增长较多，百度app保持领先地位，渗透率同比增长2.0%。

aulora Iapp的数据显示，在主要的新信息平台上，百度APP的顾客水平绝对领先，q3渗透率达到42.7%，比上年增加2.0。 第二位的腾讯信息，q3渗透率达到22.4%，比上年增长了0.3个百分点。 除此之外，其他新的信息平台(如今天的标题)在q3上没有大幅度的渗透率增加，在很多平台上比上年出现负增长。

新的信息平台面向新的客户

百度app连续两个季度将每天的新顾客数维持在150万人左右，兴趣最大的新顾客数比前一年大幅减少。

根据极光iapp的数据，q2和q3、百度app平均每天的新顾客数都在150万左右，在主要的信息平台中追加了顾客数级别最大的平台，q3比去年同期的新顾客多了40万，百度app 今天的标题、标题、凤凰信息的新客户数比上年大幅减少，其中标题q3的新客户数比上年减少了140万人。

面向新信息平台的月活顾客

百度app和新浪信息月活比去年同期最大，其他平台大多呈现出同比负增长。

根据极光iapp的数据，从月球活动用户量水平来看，百度app在头部平台上的特征很突出，q3mau的平均值达到了4.4亿，比去年超过了1400万。 今天的标题接近腾讯信息的月活量级，都在2亿左右，但腾讯信息的mau比去年相对明显，接近400万人，今天的标题月活有下降的趋势。 除此之外，月活量级为3千万左右的新浪信息也比去年同期增加了1000万以上，但兴趣最大的是q3的月活量比去年同期减少率超过了4600万。

三、发现新的信息客户是内在的

移动网络的普及以分散顾客阅览信息的场景，随时随地利用碎片化的时间获取信息为主流。 理解时事，丰富知识面是客户阅览信息的最重要目的是主动搜索客户信息的重要手段

信息类信息是参加者信息的大分类，不同群体的信息和对泛娱乐信息的偏好差异很明显，知识类信息的圈层比较广

半数以上的客户倾向于从以前传达的媒体和信息门户媒体接收信息，大部分客户对信息拷贝的专业性、可靠性和权威依然有明显的主张。

信息拷贝是客户选择信息平台的最重要因素，其次是平台的可靠性和易用性。 百度app，今天的标题，腾讯信息分别是客户最常用的三个信息平台，其中百度app是约3成客户的优先平台百度app也是主流信息平台中顾客满意度和推荐度最高的app，

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新的信息平台客户的图片

新信息平台的顾客性别分布相对均衡，男性比例略高于女性，三线和以下城市的顾客比例超过6成。

极光调查数据证明，新信息平台的男性顾客比例比女性顾客多6%，差异相对不明显的6成以上新信息顾客分布在三线以下城市，新信息领域的下沉趋势明显。 从年龄分布来看，36岁到55岁的客户超过了50%，这个年龄阶段的客户表示信息的诉求最明显。 另外，新的信息平台约有三成的客户具有大专以上的学历。

客户的手机移动终端阅览信息的场景

客户阅览信息的场景是分散的，很多客户喜欢随时随地使用手机获取信息。

手机方面大幅提高了顾客获取信息的便利性，根据极光调查数据，大部分顾客( 38.2% )随时随地利用手机获取信息。 大约三成的客人倾向于在晚上的休闲时间段阅览信息。 另外，20%以上的客人喜欢从早上开始午休、晚上休闲、睡觉前、周末/假期等时间段阅览信息。

顾客手机阅览信息的频率很快就很长

大约8成的客人每天用手机阅览信息，在互联网时代利用碎片化的时间获取信息是主流。

极光调查数据显示，从顾客在手机移动目的地阅览信息的频率分布达到5成以上的顾客每天阅览5次以上的频率，是高频顾客。 中频客户(每周1~4次)和低频客户(平均每天不到1次)分别占27.6%和20.6%。 也就是说，近8成的客人每天使用手机阅览信息。 从时间分布来看，大部分客户( 39.0% )每天阅览信息的时间在30分钟以下，约3成利用30分钟到1小时的时间阅览信息。 因此，从整体上看，许多客户利用碎片化的时间获取信息。

客户查看信息的动机和行动优先事项

理解时事，丰富知识面是顾客阅读信息的首要目的，有4成的顾客倾向于通过检索获取信息。

根据极光调查数据，4成以上的客人平时阅览信息是因为了解时事，丰富知识储备，或者看到感兴趣的话题。 另外，以缓和减压、追踪热点话题等为目的阅览的客人也很多。 关于在手机方面获取信息的方法，越来越多的顾客( 40.3% )表示会积极检索自己想知道的信息，约4成的顾客正在阅览平台推送的信息和人气排行榜的信息复印件。

顾客对信息类型的喜好

不同组的信息信息和对泛娱乐信息的偏好差异很明显，知识类信息的圈层复盖面比较广。

极光调查数据显示，总体来看，6成的顾客喜欢信息级的信息，参加者的信息最大分类。 其次是知识类信息和泛娱乐信息，两者的区别不明显。 从性别和年龄层次来看，信息信息明显吸引男性和年龄在36岁以上的顾客，公司高管、创业者、退休人员等群体对信息信息的诉求明显高于其他职业群体。 喜欢普遍娱乐信息的顾客越来越多，是年龄小的人们，学生们对普遍娱乐信息的控诉最明显。 喜欢知识类信息的顾客的性别分布差异相对不明显，男性顾客略高于女性顾客，年龄层分布在36-55岁，知识类信息按职业分布，证明不同群体对知识类信息有一定的诉求。

客户复制信息的优先事项

时政是公众最关注的信息信息副本，信息对不同性别的顾客军事、教育、娱乐的关心度差异很明显。

极光调查数据显示，总体来看，公众最关注的信息信息是时政方面的复印件，其次是社会民生、军事、科学技术等信息信息。 从性别组来看，男性顾客明显比女性顾客更热衷于军事方面的信息信息，超过60%，军事是继时政之后，男性顾客的第二优先复印件。 对于男性客户，喜欢教育和娱乐信息的女性客户比例较高，其中教育话题是女性客户最关注的信息信息复印件。

客户复制一般娱乐信息的优先事项。

电影是公众最关注的泛娱乐信息复印件，女性顾客对明星、音乐舞蹈等信息的兴趣高于男性。

极光调查数据显示，70%以上的顾客对电影信息感兴趣，是公众最关注的泛娱乐信息文案，搞笑、美食、音乐舞蹈等文案也是受欢迎的类型。 对于男性客户，女性客户更关注音乐舞蹈、明星、动漫、时尚、星座运势、美容等信息。 其中，明星信息是女性客户除电影以外的第二个引人注目的文案类型，占近6成。 游戏方面的信息复制比男性层更受欢迎，约占4成。

客户复制基于知识的信息的优先事项

生活知识是参加者的知识类信息复印件，根据性别组的不同，不同方面的复印件嗜好差异显着。

极光调查数据表明，总体来说，在知识类信息中，生活知识是参加者的文案，顾客的喜好比例达到64.5%，其次是科学科普类文案，比例也接近6成。 生活知识和教育学习分别是女性顾客最关注的两种文案类型，女性比例明显高于男性，分别达到74.0%和63.5%。 对于女性顾客，男性顾客相对关注科学普及和人文社科方面的复印件，比例都在60%左右，也是男性顾客最关注的两种知识类信息。

客户对信息格式的喜好

客户对各种信息类型的副本表现形式的喜好不同，实时形式正在迅速发展成为知识类信息的重要载体。

极光调查数据显示，对于知识类信息，客户更喜欢广播/音频和现场表演的形式。 对于信息，客户喜欢实时和图像的文本格式。 对于一般的娱乐信息，客户喜欢长视频和短视频的形式。 在信息领域，相对于图像文字、视频、广播等迅速发展的比较长的形式，直播是近年来兴起的大热复制形式，迅速发展成知识类信息的重要载体之一，在整个信息顾客中，观看知识广播的顾客超过7成

客户对知识直播的看法

感兴趣的话题和文案是信息客户观看知识广播节目的最重要因素。

极光调查数据显示，对整个信息顾客来说，节目话题和文案是让他们观看知识直播的主要要素知识直播文案的产品平台、节目主播/嘉宾等要素，是从未看过这种直播的顾客的感知 观看知识直播的客户认为直播文案产品平台的专业程度比主播/嘉宾等因素更重要。 另外，观看知识广播的客户认为新闻的及时性、新闻的获取效率、互动性、幽默性、直觉性等是这种广播的特征。

客户对信息媒体和平台类型的喜好

过半数的客户希望从以前传达的媒体和信息门户媒体获得信息，往往倾向于通过社会交流app获得信息。

根据极光调查数据，关于信息拷贝的生产媒体，分别有28.9%和25.9%的顾客想接收央视信息等以前传来的媒体和腾讯信息等信息门户媒体传来的信息，两者 然后，顾客通常使用不同类型的app获取信息。 其中，社会交流类app是最多顾客采用的类型，其次是一个一个地发行信息，采用比例接近50%。

客户选择信息平台时的注意事项。

信息复制相关因素是客户选择信息平台的最重要因素，其次是平台的易用性和可靠性。

极光调查数据显示，当客户选择信息平台时，作为整体最引人注目的是信息拷贝的要素(超过7成)，其次是平台的采用体验，以及平台的可靠性。 其中，从细分项目来看，信息复制的丰富性、复制质量、平台的权威/专业性、平台的检索功能分别是信息平台吸引客户的最重要的四个要素。

您的信息平台的部署情况

近半数的信息客户使用百度app获取信息，百度app也是约3成客户的优先平台。

极光调查数据显示，百度app、今天的头条和腾讯信息分别为客户采用了比率最高的三个信息平台。 关于首选平台，约3成的客户优先选择百度app作为获取信息的主要媒体，然后选择今天的标题。 另外，客户经常使用的信息app包括qq浏览器、uc浏览器等，但最近三个月内经常用腾讯、新浪信息、网易信息等app的客户比例不到一成。

客户对主要信息平台的评价。

百度app是满意度和推荐度最高的平台，其丰富的复印生态和优秀的复印能力的特点一个一个地显现出来。

极光调查数据显示，总体来看，客户对主流信息app的评价处于中等水平，百度app、腾讯信息和今天的标题是客户满意度和推荐意愿最高的三个平台。 其中，客户对百度app的满意度得分达到4.15，推荐度得分达到8.15，两维评价均在主流平台中排名第一，百度app多元化复制生态、智能新闻流的每一个能力和强大

四、新信息复制的迅速发展趋势

面对客户日益增加的文案诉求，头部新的信息平台“化身”文案作者利用自己的特色资源构建核心文案资产，制作自己的文案标签、大ip等，提高平台的认识，

自我构建的生态是信息领域领袖的标准装备，随着领域头部平台自我构建的文案生态投资的增加，养活了很多文案作者，高质量的文案作者成为争夺领域头部平台的关键。

随着5g新技术的落地，信息副本的表现形式越来越丰富，现场形式在信息领域更加普及，游戏的相互作用、ar/vr等新的信息副本的表现形式也随之产生。

近年来，直播的形式在信息领域就像“黑马”，以较快的速度成长。 到了下半场，直播将是头脑新信息平台迅速发展的重点。 平台的下一步可能是“信息直播+带商品”。

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新信息拷贝的迅速发展趋势-平台建立核心拷贝资产以构建自己的大ip

随着信息领域的迅速发展，更多的玩家参加，领域竞争加剧，文案制作门槛下降，文案同质化、品质水平高低成为领域亟待处理的问题。 面对客户日益增加的文案诉求，头部新的信息平台“化身”文案作者利用自己的特色资源构建核心文案资产，制作自己的文案标签、大ip等，提高平台的认识，

新信息拷贝的迅速发展趋势-自制生态成为主流，引起了高质量文案作者的争夺战

自我构建的生态是信息领域领袖的标准装备，随着领域头部平台自我构建的文案生态投资的增加，养活了很多文案作者，颠倒平台的平台受到越来越多支持的文案作者也

新信息拷贝的迅速发展趋势-5g新技术落地，拷贝表现丰富

随着5g新技术的落地，信息拷贝的表现形式将越来越丰富。 5g技术在信息app中的应用，网速的加速不仅提高了拷贝的加载速度，还提高了用户阅览信息的体验，使现场形式在信息领域更加普及，另外，新的表现形式是游戏的交互、AR /。

新信息拷贝的迅速发展趋势-信息直播+带商品或头部平台的下一步

极光调查数据显示，大部分客户在决定购物时，都会主动搜索相关信息。 近年来，顾客对图像文字信息的偏好度下降，观察力越来越转向短篇视频、现场直播。 刚开始的直播形式在信息领域就像“黑马”，以很快的速度成长。 在实时模式下，信息复制和销售商品可以有机地融合，满足客户决定购物带来的信息诉求和自身的费用诉求，在新的信息平台上形成良好的商务出口。 从百度app近年的点配置知识直播可以看出，从最近又将“购物频道”上线的动作到检索、复印到商品的闭环构建，满足了客户对信息+消费的一站式诉求。 随着客户的成本决定越来越积极，对信息的诉求不断提高，复印生态建设实际上为电子商务的布局提供了坚实的基础。 下半场，“信息直播+带货”成为头部平台的焦点是不难想象的。

报告证明书

1 .数据源

1 )极光( aurora mobile，nasdaq:jg )将来自云服务平台的区域数据收集和极光iapp平台对各种移动应用的长时间监视进行比较，并与大样本算法相结合 2 )极光调查数据、极光调查平台进行的网络调查3 )其他合法收集的数据。 以上根据相关法律法规，通过客户的合法授权收集数据，对数据脱敏后，形成了较大的数据观察报告。

2 .数据周期

整个报告期限: 2019年7月~年9月。

3 .数据指标证明

具体的数据指标请参考各页的标记。

4 .免责事项

极光jigagle提供的数据新闻根据大样本数据的采样收集、小样本调查、数据模型预测和其他研究方法进行了估计和分解。 极光也不例外，因为统计分析行业的数据源和技术方法是有限的。 极光市基于上述方法估计、分析的数据新闻仅供参考，极光市不保证上述数据新闻的正确性、完整性、适用性、非侵害性。 任何机构或个人根据上述数据新闻进行的任何行动引起的法律结果都与极光74;光无关，由此引起的相关争议或法律责任由行为者承担。

5 .报告其他证明书

极光数据研究院随后将利用自身巨大的数据能力，对各行业进行更详细的分析解读和商业发现，敬请期待。

6 .版权声明

本报告由极光74;光制作，报告的所有复印件、照片、表格受相关商标和著作权法律保护，有些复印件被公开新闻收集，全部归原著作者所有。 未经本企业书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传播。 非法采用本报告的相关商业行为违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规的规定。

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关于曙光

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来源：吉林福音时报