「全城造节，提振疫后消费的“上海样本”」

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5月4日，在青年节到来之际，上海率先在全国范围内启动“五一购物节”，拉动消费需求，最大限度释放内需潜力。欧莱雅、特斯拉、品多多、腾讯、上海第一百货、上海第一八佰伴、安百里集团、新世界百货等多家企业。(报纸，5月7日)

路过，别错过。这次上海的“五年购物节”，或者说是中国商业地图上的2.0版本的节日制作运动。充分发挥城市的力量，造福人民——有人说这是双十一和618之后诞生的又一个中国购物节。这个说法大概只对了一半。从传统的平台节到新版本的城市节，新零售在城市航母上煽动的新消费旋风，既展现了一个城市的“内需野心”，也展现了后疫情经济下公共治理的雷霆效率。

从“100亿补贴买大品牌”到“南京路带声”，从“开辟线上线下双通道”到“重点商业区商业街数字化营销”……云购物、云展览、云走秀、云体验，十里洋场再一次营造出繁华火爆的消费场景。实时数据显示，从5月4日购物节20点开始，上海消费支付总额已达156.8亿元。时光流逝，没有停留。在“弃蝙蝠论”等老梗传耳的今天，上海作为重要的商业文明城市，在低调奢华的“五一购物节”中，展现出新零售的“发源地”和“竞技场”的风采。今年一季度，上海商品网购交易额逆势增长19.1%。在繁忙的数字和繁忙的节日背后，大概有理性的“门道”支撑着城市商业的高品质愿景。

一是城市的平台经济规模成为全市打造节日的有力支撑。近年来，上海诞生了一大批科技互联网企业，如小红书、bilibili、喜马拉雅等。这些高地经济的浪潮为城市商业转型升级提供了宝贵的“支点”。二是龙头企业快速发展成为全市节庆建设的主要技术力量。例如，截至4日中午12时，品多多平台已发行现金券和全减券价值超过20亿元，直接带动线上线下交易超过40亿元。扫码抽奖，线上名人+营业员直播，o2o小程序内购，vr购物体验...线下店铺打造线上私域流量，真正实现线上线下开发一体化。与传统的纯电商购物节相比，这种“融合沉浸”的新购物节更有一点分享和共赢的温暖。在重构产业格局、平衡利益分配的过程中，人们可以满怀信心地直观感受到世界的烟火。

放下思想包袱，抛开精致的人民设施，全力提振消费。这大概是每个城市在复工复产路上应该有的标准思维和感受吧。“五月五购物节”当然是“上海品牌”，但创新消费场景和模式的规律永远是“全民储蓄和交换”。如今31个省的经济“第一季度报告”全部发布，疫情影响明显，复苏势头充足。如何用新的动能稳定经济基础，不仅考验发展的初衷。在“千店联播”等具体细微的创新和“五月五购物节”等颠覆性的想法下，让冰冷的交易升温，让犹豫不决的信心变强，全市的“带货能力”谁也不能小觑！(邓海建)