「经济」可口可乐巨震！500个品牌砍一半，裁员4000人，旗下知名椰子水马上停

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“没有什么不开心的事是一杯可乐解决不了的。如果有，那就喝两杯！”

当你非常热或心烦意乱时，喝一口可乐可能会给你带来一种舒服的感觉。

难怪网友戏称可乐为“快乐水”。

然而，饮料巨头可口可乐，快乐水的制造商，今年似乎不太高兴。

据央视财经和福克斯新闻10月5日报道，可口可乐公司将停止其椰子汁品牌zico的生产，并考虑取消可口可乐和健怡可乐等一些不受欢迎的饮料类型。为了应对疫情，该公司正在大幅减少品牌数量。

可口可乐计划将其品牌削减一半

zico椰子汁将在年底前停产

可口可乐约一半的业务来自餐馆、酒吧、电影院、体育场馆等公共场所的消费。受疫情影响，这些地方大面积关闭，导致公司业绩大幅下滑。

可口可乐公司7月发布的财报数据显示，今年第二季度销售额为72亿美元(约合人民币489亿元)，同比下降28%，为25年来最大降幅。

具体来说，在第二季度，可口可乐的全球每盒销售额同比下降了16%。汽水，同比下降12%，其中可口可乐的同名品牌销售额同比下降7%；果汁、乳制品、蔬菜饮料同比下降20%；水、强化水、运动饮料同比下降24%；茶叶和咖啡同比下降31%。

地区方面，北美的收入达到26.48亿美元，是可口可乐公司最重要的收入地区之一；欧洲、中东、非洲合计12.1亿美元，排名第二；亚太市场以11.83亿美元排在第三位，这部分抵消了中国市场表现良好导致亚太市场单箱销售额下降的影响。

为应对疫情带来的危机，可口可乐推出业务重组战略，大幅精简品牌。

根据该报告，可口可乐首席执行官詹姆斯·昆西(james quincey)周二在与分析师的电话会议上表示，这家碳酸饮料巨头将在全球范围内淘汰其他表现不佳的小品牌，并指出其数百个品牌中有一半以上是单一国家品牌，规模较小或几乎没有规模。詹杰杰认为，“我们在淘汰上述小品牌方面不够果断。”

因此，在业务重组战略的推动下，可口可乐计划将其全资或部分拥有的全球500强品牌削减一半以上。第一个决定停产的产品是济科椰子汁。与此同时，可口可乐还计划停止在零售店销售休伯特的柠檬水，并关闭奥德瓦拉果汁和冰沙等产品的业务。

可口可乐的发言人最近在一份声明中说，“公司决定在年底前停止生产济科。”

2013年，可口可乐收购济科以丰富其业务范围，但济科的销售情况并没有可口可乐想象的那么理想。在疫情期间，其销量输给了竞争对手——椰子水品牌维它科(Vitaco)。

有网友说椰子汁是最喜欢的饮料！

也有网友说还没来得及喝就停产了…

计划在北美裁员4000人

除了削减品牌，可口可乐的业务重组战略还包括重组内部结构和精简人员。

今年8月，可口可乐表示，将向美国、加拿大和波多黎各的4000名员工提供自愿辞职。该公司还表示，未来将在世界其他地区提供类似的自愿辞职计划，裁员和遣散费总计3.5亿至5.5亿美元(约合24亿至37.8亿元人民币)。

截至2019年12月31日，可口可乐共有员工86，200人，其中10，100人位于美国。

央视财经《世界金融》栏目视频

而且可口可乐还计划将17个业务部门的整合减少到9个，建立一个全新的运营部门，负责数据管理、消费者分析和电子商务，致力于提高效率，充分利用其全球规模，从而更好地“专注于一些制胜产品”，获得业务增长。该部门与装瓶厂合作，由该公司的首席信息和综合服务官巴里辛普森领导。

对于可口可乐来说，公司在全球可口可乐市场占有50%以上的份额，并且处于领先地位，可以继续推进这一优势。对于芬达、雪碧等品类，可口可乐的市场份额并没有那么高，所以这些品类会有不同的任务。重要的是要打破现有的结构，以便为每个类别做出公平和适当的安排。

加上中国市场

与全球业绩整体下滑相比，可口可乐在中国市场的表现是显著的。财务报告显示，第二季度中国市场汽水类增加了14%，部分抵消了亚洲整体业务的下滑。在饮料业务上，可口可乐品牌在中国市场表现最强，零糖可乐销量大幅增长。

所以不难理解，疫情控制稳定、消费基础庞大的中国市场将成为可口可乐未来的目标。

今年4月，可口可乐正式布局中国乳制品市场。已批准与蒙牛乳业建立新的合资企业，在中国生产和销售低温乳制品。未来，双方投资者将在乳品研发、乳品加工技术、品牌影响力和分销渠道等方面相互补充，开发全新品牌。

今年6月，可口可乐中国将触角伸向了社交电子商务。由可口可乐公司投资的Innocent (Innocent)，在中国市场推出鲜打的生果产品，开辟全新的子品类，推动可口可乐在果汁市场的探索和布局，并通过社交电商在线渠道首次在全国范围内销售。

供应链方面，今年5月，中粮可口可乐在四川启动了全球饮料行业最快的全自动易拉罐饮料生产线。该生产线每小时可生产12万罐易拉罐饮料，年生产能力26万吨，产值13亿元。

2020年下半年，太古可口可乐中国将陆续有6条新生产线投产，总投资2.5亿元，年产值超过17亿元。

值得注意的是，9月3日，可口可乐发布了全新运营部门和全球饮料类领导团队名单，大中华区负责人也将发生变化。可口可乐公司南太平洋业务部门的现任总裁，将担任可口可乐公司大中华区运营部门的总裁。

编辑|何小涛杜肖波勇

校对|郑智

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