(旅游头条）文创需要踏实的心境（新语）

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深入培育文化内涵，以开放审慎的态度迎接每一次创新，才能不负每一颗热爱文化的心

如今，文化创意产业发展势头强劲。

据统计，2019年博物馆文化创意市场整体规模比2017年增长了3倍。不仅文化和文化机构推出了自己的文化和创意衍生品，许多企业还巧妙地将文化元素融入商品，以增强文化的“附加值”。越来越丰富的文化创意产品逐渐融入到人们的日常生活中。在今年的端午节期间，带有端午节元素的精致香包、装饰品和书签因其“感人”的设计而广受欢迎。

当然，不可否认的是，也有一些“大大咧咧”的文化创意产品来蹭热度，甚至还有保健粥、体检套餐等。都被贴上了端午节的标签，难免会产生混搭和违和的感觉。此外，文创的“滥用”倾向也值得警惕:单纯地将文化“外化”为包装模式，将“想象”创意变成跨境搭便车……这些都恰恰是因为偏离了“文创”的内涵。

顾名思义，文化创造要以文化为先。

成功的文化创意项目取决于独特的文化和象征价值与经济价值之间的深层联系。中国拥有丰富的优秀传统文化资源，为文化创意产品提供了取之不尽、用之不竭的创意源泉。保护、挖掘和传承这些文化资源，充分提炼其历史文化价值，是做好文化创造的前提和基础。对于提供文化资源的文化文化机构，在与企业开展联合文化创作时，应争取相互认同和深度融合，管理好自己的文化资源，不要被随意的品牌滥用。更重要的是，文化事业单位要克服铺网的粗放式授权，完善自身授权机制，理顺内部管理，拿起法律武器，坚决维护自身权益不受热点和涉嫌侵权的侵害。

文创也需要创意点睛。

在竞争激烈的文化创意产业中，创意是区分产品高低的关键:是简单地将文化元素附加到商品上，快速实现，还是精耕细作，专心创作，让文化自然融入生活。创新难，回报丰厚。对于后者，商业价值和市场信誉都会得到肯定。比如技术呈现方面，手机扫“天宫吴凯”ar长卷，18道传统制作工艺“突然上掌”；在设计转型方面，中国美术馆以“齐白石的虾”为创作元素征集作品，不仅提高了观众参与度，也使产品设计更加扎根。

保留文化品位可以实现跳出传统风格的高质量创新；文化与创意的深度融合是优势互补的跨境合作。文化创意产业跑得越快，从业者就应该越踏实，越不慌不忙，就越应该用心去深挖，去深究，把文化创意的热情变成真正的传承。

只有深化文化内涵，以开放审慎的态度迎接每一次创新，才能对得起每一颗热爱文化的心。

人民日报(2020年7月2日第12版)