{健康新闻}乡村游 游的是乡愁

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周荣光

日前，文化旅游部办公厅发布《关于协调防治乡村旅游常态化疫情加快市场恢复的通知》，要求及时推出全国乡村旅游精品线路。乡村旅游已经成为推动农村经济发展的新引擎，也是人们看山、看水、怀乡的最佳载体。我们应该通过各种形式的挖掘和建设，让游客从农村习俗、农业的产业特征和农民的劳动生活中体验传统农耕文化、饮食文化、地方习俗文化和地方文化，了解植根于历史长河中的文脉延续，理解其他旅游活动中难以实现的乡愁。

发展乡村旅游，要从培育乡愁开始。随着城市化进程的推进，传统的“东篱下采菊，悠然见南山”的乡村景象正在消退。目前，在乡村旅游的发展中，存在着一哄而上、千村千村的现象。同类型同同质的景点太多。有些地方干脆照搬其他地方的旅游模式，甚至把城市景观搬到农村，大规模投资后也不会吸引游客。如果这种做法随意发展，就会使乡村旅游失去其特有的魅力，难以永久经营。乡愁文化是乡村旅游的灵魂，培育乡愁情怀是发展乡村旅游的有效途径。

要在乡村旅游中培养乡愁，就必须停止盲目跟风。根据当地独特的自然文化资源的实际情况和经济实力，基于当地的资源禀赋、区位条件、文化特色和目标市场，科学研究制定乡村旅游规划，选择合适的当地旅游项目进行投资，避免盲目上马。要深化旅游资源、旅游线路和地方特色文化民俗的整合，制定合理的乡村旅游发展规划，加强地方传统文化的传承，深入挖掘地方传统民俗文化，激发地方特色文化的活力，创造性地改造和开发优秀资源。要推动乡村旅游与“互联网+”、“生态+”和共享经济的融合，围绕游客的个性化需求，提供更高层次、更多类型、更深内涵的旅游业态和产品，促进乡村旅游有序、健康、可持续发展。

理念先行，营造乡愁文化氛围。想法决定行为。在乡村旅游中建设乡愁文化，必须善待生态与环境、传统与文化，营造乡愁文化的意境。乡村旅游发展应在提高资源环境质量的基础上，把握乡愁体验的情调，营造重视乡愁文化的氛围，调动村民参与乡愁文化建设的积极性，使人们形成尊重乡村习俗、珍惜乡愁文化、崇尚乡村文明的社会风尚。

乡村旅游要培养乡愁，就要精心打造“游客可以带走的回忆”。旅游产品的设计应立足于rural/きだよ环境，以独特的乡村自然环境、田园风光、民俗风情和农耕文化为背景，利用城乡差异。发展乡村旅游，需要深入挖掘乡村旅游的文化内涵，树立鲜明的乡村形象，保持独特的地方风味，挖掘乡村文化的真实性和独特性，提炼游客感知的文化符号。要立足于当地村镇特有的传统农业和非遗文化，充分发挥休闲农庄、观光农庄、生态园林、民俗文化等旅游功能特色，强化乡村旅游的有效体验，感受“乡村”中的乡愁文化，让游客真正保留“可以带走的记忆”。