{健康新闻}品牌引领　兴业富民建新功

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农民日报方宁

陕北高原的秋天，洛川苹果迎来了又一个收获季节。洛川第一个苹果村永祥镇阿寺村，1947年李新安种下的第一棵苹果树硕果累累。李新安从未想到，多年后，这片黄土地将成为世界上最大的青苹果标准化基地，“洛川苹果”将在国内外享有盛誉。

在中国首都北京的清晨，成千上万的家庭从“三元”鲜奶开始。一天之内，更多的家庭将与手农食品集团旗下的几十个品牌打交道:古船、八喜、王致和和六必居...新中国成立70年来，从京郊国营农场起步的北京农垦，转型为跨行业、全品类、全产业链的现代食品集团。

强势品牌就是强势农业。70年来，中国农业发展不仅摆脱了基础薄弱、积累少、靠天气的局面，而且站在了高质量发展的新的历史起点上。品牌作为农业现代化的核心标志，在提升农业质量和效益、增加农民收入、引领农业转型升级方面发挥着重要作用，不断提升中国农业的竞争力。

农业品牌是农业发展阶段和水平的重要标志。建国后很长一段时间，中国农业工作的重点一直是解决主要农产品的短缺。农业品牌建设尚未进入决策层面和消费范畴，大量农业品牌资源处于“沉睡”状态。

20世纪最后十年，这些资源被农业发展和市场消费的需求所唤醒。随着农产品的长期短缺转变为总量的总体平衡，市场化改革的深化，中国加入世贸组织和市场竞争的加剧，“高效”、“优质”、“名牌”开始频繁出现在农业管理者的办公桌上，出现在农业生产者和经营者的田野上，出现在消费者的口头话语中。

世纪之交，中国农业迈出了品牌建设的步伐。随着绿色食品战略的实施、无公害农产品行动计划的启动和中国国际农产品交易会的召开，更多的优质农产品将被引入消费视野，大量的区域公共品牌、企业品牌和产品品牌将开始呐喊。原农业部发布《关于推进农业品牌工作的通知》，与原国家质检总局等7部委联合发布《关于加强品牌建设的指导意见》，探索建立农业品牌。

十八大以来，党中央、国务院高度重视品牌在现代农业转型中的战略意义，将品牌建设提升到国家战略高度。习近平总书记指出，“品牌要保证人们对产品质量的信心”，“食品也要有品牌”。2017年，总书记在考察河北张家口乳品企业时强调，品牌的影响力需要积累。在品牌创建过程中，不仅要有高标准，还要脚踏实地，脚踏实地，一丝不苟地关注各个环节。最后，让市场说话，让群众说话。这为加快中国农业品牌的发展提供了重要的指导。

这是一个农业品牌建设政策深入出台、工作机制初步构建、主要实践不断深化的时期。原农业部加快了标准化认证、试点示范、展示推广等工作。，初步形成了以标准化生产和质量认证为基础，以标准制定为抓手，以产销推进和品牌推广为手段的品牌工作机制。各地的品牌建设思路更加清晰，企业的品牌结构更加完善。

随着我国农业和农村经济进入推进高质量发展的新阶段，“以质量发展农业，以品牌做强农业”已成为转变农业发展方式、加快扶贫、提高农业国际竞争力的战略选择，成为全面实施农村振兴战略的重要引擎。经国务院批准，从2017年起，将5月10日定为“中国品牌日”，营造良好的品牌发展氛围，搭建品牌发展交流平台。中央一号文件继续关注农业品牌发展，提出推进区域农产品公共品牌建设，进一步推进农业绿色化、品质化、专业化、品牌化，打造一批“团子号”、“祥子号”特色产品品牌...

围绕实施品牌强农战略，原农业部将2017年定为“农业品牌推广年”，组织召开全国农业品牌创建推广大会，敲响了全国动员大会的号。2018年，农业和农村事务部实施农业品牌推广行动，发布《关于加快品牌强农的意见》，为强化中国农业品牌指明了主要方向。2019年，推进“中国农业品牌目录体系”工作。空农业品牌建设形成了全国领先、多点突破、百花齐放的工作局面，为农业转型升级和供给侧结构改革注入了更强的动力。

"农业品牌创建是一项全球性的战略工作，我们必须高举品牌的旗帜."在2017年全国农产品加工业发展和推进农业品牌创建工作会议上，农业和农村事务部长韩长福指出，品牌是一条红线，把握住这条线，才能把大局带入生活。多年来，各级主管部门和许多农业生产经营单位在推进农业品牌建设的过程中，实现了农业标准化、产业化和市场化的共同进步。

质量是品牌的生命和基石，品牌促进高质量和好价格的实现。农业体系继续推进农业标准化生产和质量认证，绿色食品、有机农产品和地理标志农产品成为中国农业品牌的“流动责任”。“我们种的库尔勒梨每公斤批发价比其他园艺农场高0.6-1.6元。”新疆库尔勒库车花园副主任阿布拉江·卡德尔说，标准化和过程管理是从生产、管理、采摘到维护实施的。2017年，园艺农场的银果树种植合作社使用“农研”智能监控和管理系统，向消费者交付高质量和正宗的库尔勒梨。

产业是品牌成长的土壤，品牌引领产业升级的步伐。各级农业和农村部门推进品牌与培育相结合，用品牌覆盖整个农业产业链。福建宁德三都澳港村农民曾艾诚表示，“宁德大黄鱼”养殖量的增加带来了大量的劳动力需求，包括下游的加工、包装和运输，以及上游的制冰和泡沫盒制作。一条鱼从“在水里游”到“上岸”，为30多万沿海农民增加了收入。

市场是品牌的考场，品牌营销引导着生产和需求的高度匹配和高效对接。按照“一个特色优势区域打造强势区域公共品牌”的思路，国家确定了146个中国特色农产品优势区域，建设了13个全国农产品生产市场。洛川苹果、赣南脐橙、斗南花、定西土豆等强势品牌脱颖而出。依托中国国际农业博览会和中国国际茶叶博览会，农业和农村事务部举办了“省级部长推荐品牌农产品”、“我为品牌农产品代言”等高端农业品牌推广活动，增强了农业品牌的知名度和影响力。赣南脐橙、大同牦牛、西湖龙井等区域性大众品牌享誉全国，走向全球。

经过多年的不懈探索和不断推进，中国农业品牌建设取得了显著成就。农业品牌从无到有，从少到多，从本地市场到国际市场。在品牌的引导下，越来越多的资源优势转化为市场优势，丰富了农民的钱袋，丰富了消费者的选择，改变了中国农业的面貌。

70年来，洛川苹果从一片平均亩产粮食35公斤的贫瘠之地，变成了一片产值过万的富饶之地。经过种植和管理，他们的目标是卖得好。按照全市苹果行业“后整理”的工作思路，在苹果分级销售、冷藏运输、品牌营销等环节，努力做到“让每一个苹果更有价值”。

经过20年的努力，曾经人均年收入不到1000元的浙江省安吉县黄渡村，通过发展“安吉白茶”进入了小康社会。想想饮用水源，黄渡村精选1500万株茶苗，捐赠给贵州、湖南、四川部分地区的贫困农民，为行业、品牌扶贫做了精彩注脚。

经营19年，盱眙龙虾节越来越有意思了。今年6月，第19届中国盱眙国际龙虾节设立了24项特别活动，为游客提供美味佳肴和文化盛宴。随着农业多功能的发展，农业品牌成为传承农耕记忆、增强文化自信的有力支撑，为消费者提供更加多样化、个性化的消费体验。

经过70年的努力，以北大荒为代表的中国农业“国家队”打造了农业品牌“航母”，聚集了丰富高效的工业元素，提升了中国农业的国际竞争力。在2019年世界品牌实验室发布的亚洲500强品牌中，“北大荒”品牌价值上升至第52位。更多的中国农业品牌“走出去”，影响力与日俱增。

目前，农业品牌政策环境日益优化，顶层设计日趋完善。中国农业正在进入品牌时代。“走在品牌的路上，农业大有可为”，未来5-10年将是中国农业品牌发展壮大的黄金时期，越来越多的中国农业品牌将出现在国际舞台上，向世界展示中国农业的发展实力，弘扬中国农耕文化的独特魅力和深厚底蕴。在农业品牌战略时代，中国现代农业的发展必然是“直到退潮的堤岸加宽，无风吹动我的独帆”。