{健康新闻}静宁苹果：步入品牌为王时代

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10月份以来，甘肃省静宁县物流公司承接的货物中，85%以上是“静宁苹果”。随着运输团队夜以继日的工作，这些新婚的“苹果女孩”去了中国各大终端市场，被送上了千千成千上万家庭的餐桌和成千上万消费者的舌尖。

静宁县是农业和农村事务部指定的黄土高原苹果优势产区之一，生产的“静宁苹果”拥有“中国驰名商标”。同时，“静宁苹果”还获得了国家地理标志产品保护、绿色产品、良好农业规范、出口创汇四张国家级名片。“不久前，在2019年北京世博会优质水果比赛中，‘静宁苹果’获得金牌。”静宁县委书记王晓军表示，作为苹果种植大县，今年静宁县农民人均果业收入将超过5800元，占农村居民人均可支配收入的70%以上，苹果产业真正成为静宁农民脱贫致富奔小康的“硬核作物”。

2019年是景宁县脱贫脱帽之年。苹果的销售情况将直接影响静宁脱贫的进度。“静宁苹果”区域品牌是全县脱贫的重要后盾。”为了摆脱贫困，景宁县把扩大苹果销售渠道、促进消费扶贫作为重要抓手。包括王晓军在内的全县1.5万名干部和支持团队成员，宣传“静宁苹果”品牌作为扶贫大使，并通过制作个人扶贫大使代言海报来促进苹果销售。目前该活动日已发布海报3万多张，平台日曝光2.2万次，平台粉丝2.5万人，销售足迹遍布全国。

为了让消费者更加信任“静宁苹果”品牌，吃到真正放心的“静宁苹果”，今年10月中旬，静宁县与JD.COM集团在北京举办了“2019‘静宁苹果’品牌战略发布会暨JD.COM静宁苹果电商节”。它获得了“JD。COM生鲜农场”认证，成为JD.COM的生鲜直供基地，并与JD.COM生鲜和中投签订了“战略”协议，静宁苹果种植基地成为JD.COM 40多个认证保鲜基地的成员之一。事实上，早在去年11月底，JD.COM静宁扶贫博物馆就正式启动了。据报道，截至目前，JD.COM生鲜特产博物馆已带动当地5000多户贫困户加入工业扶贫联合体，销售静宁苹果等15万多种农业特产，成交额近千万。仅在2019年中秋节期间，JD.COM平台就销售了静宁合作社贫困家庭的约6万件农产品，帮助家庭平均收入增加了8000多元。

与JD.COM合作销售苹果，只是静宁县借助互联网提升区域品牌影响力、拓宽苹果销售渠道的重要探索之一。静宁最近在建立县乡三级电商营销服务网络的基础上，成立了外贸协会和电商协会。除了运营Tesco商城、苏宁易购、静宁扶贫堂两个县级农产品销售平台外，阿里巴巴、苏宁等知名电商平台已入驻电商店铺3000多家，独立电商平台“静宁名品交易所”建成，全县电商交易额达到1.58亿元。此外，随着正商所“苹果期货交割仓库”的建立、“保险+期货+银行”全覆盖试点项目的实施以及本地水果企业在“新三板”上市，静宁苹果的市场化运作水平不断提高。

“经过30多年的发展，‘静宁苹果’的国际影响力和竞争力日益增强，区域品牌价值达到133.99亿元。”据静宁县有关负责同志介绍，如今的“静宁苹果”已经告别了田间待售的时代，进入了“品牌为王”的新时代。静宁县将以静宁苹果品牌推广产品溢价，进一步提升苹果产业抗风险能力。借助互联网平台，缩短从田野到餐桌的距离，缩短消费者与产地的距离，实现“业内知名到市场知名”、“产地优势到产业优势”、“产品经济到品牌经济”的飞跃，帮助贫困户从扶贫之路致富。