{健康新闻}品牌点亮农业高质量发展之路

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这是一个“生活讲究质量，消费讲究品牌”的时代。随着中国经济的发展，居民收入快速增长，消费结构不断升级。消费者对农产品提出了更高的要求。打造农业品牌，提高产品档次和附加值，建立优质优价农产品的积极激励机制，对于拓宽农民增收渠道，促进农民收入持续增长具有重要意义。

品牌是农业生产者和消费者的共同追求，是供给方和需求方的升级方向。近年来，我国农业品牌建设热情高涨，地方政府大力务实推进，全社会积极参与。一大批特色鲜明、品质卓越的农业品牌涌现，中国现代农业正坚定地走在有希望的品牌之路上。质量为本，让品牌有信心

如何选择质量更好的农产品？对于消费者来说，品牌是最直接的导向。优质是品牌引领作用的基础，品牌是实现品质、促进农业的基本途径之一。今年年初，农业和农村事务部等七个部门发布了《国家质量兴农战略规划(2018-2022)》，强调加快农业优质发展，同时将农业品牌的培育和推广放在重要位置。

成都传统生产题材做了有益的探索尝试。都江堰蔬菜质量安全联盟是在“公司+专业合作社+专业大户”的机制下运作，依托公司遍布全国的市场销售渠道进行统一品牌销售。与以往单户打入市场销售“主食”相比，“联盟产”农产品价格平均上涨15%以上。

“品牌创造不仅时刻提醒我们坚持质量底线，也促使我们的企业不断创新，延伸产业链发展，研发深加工产品，为品牌注入新的活力。”山东烟台袁泉食品有限公司董事长蒋彦全介绍，公司是山东省农产品品牌推广的受益者。随着“袁泉苹果”品牌影响力的扩大，在同一个高端市场，公司年销售额较2015年之前增长了60%以上。品牌的推广也促使企业不断提高产品质量。

增强品牌竞争力的独特功能

如何提高农业品牌竞争力？特色是关键。2016年，国务院办公厅印发《关于发挥品牌引领作用促进供需结构升级的意见》，各地积极实施。其中，挖掘优势农业资源，选择特色鲜明、质量好、市场潜力大的优势区域和产品，成为各地打造优质农业品牌的一致选择。

“橘生淮南橘，生淮北尴尬。”农业是一个具有鲜明地域特色的产业。差异化竞争和错位发展可以打造具有市场竞争力的农业品牌。依托特色农产品优势领域打造本土品牌，从顶层设计到本土实施。

在牦牛主产区青海，为加快牦牛产业发展，当地政府先后出台了《关于加快发展牦牛产业的实施意见》、《青海省牦牛和青稞产业发展三年行动计划》等文件，将牦牛品牌打造为青海农牧业“第一品牌”。随着优质农产品产业联盟和牦牛三文鱼产业联盟的建立，“抱团求发展”的管理机制正在发挥越来越重要的作用。

在内蒙古，随着乌兰察布马铃薯、赤峰谷子、科尔沁黄牛和阿尔巴绒山羊进入第二批中国特色农产品优势区域，地方特色农产品优势区域数量已达6个。入选首批特区的锡林郭勒盟和巴彦淖尔市杭锦湖旗在品牌推广方面取得长足进步。目前，锡林郭勒盟正在大力实施牲畜品种优化工程，推进改良肉羊基地建设，加强草原肉羊品牌建设，提升品牌知名度和影响力。杭锦湖旗通过建设向日葵优势农产品标准化示范区、向日葵休闲观光区和产业融合区，全面推进基地种植、标准化生产和社会化服务。特区的建立让当地政府看到了实实在在的成效。据了解，目前地方政府已经开始制定自治区层面的农畜产品优势区域建设规划，关于“特色”的文章已经做得够多了。

品牌引领农业盈利

如何让农业更赚钱？在发展品牌农业的道路上，我们似乎有了答案。党中央、国务院近日发布的《关于建立和完善城乡一体化发展体制机制和政策体系的意见》，将支持新的经营主体发展“三产一标”农产品，打造区域公共品牌作为完善农民经营性收入增长机制的重要举措之一。

山东坤福农业科技有限公司“南威”生姜被列入山东省著名农产品企业产品品牌名单以来，其知名度、美誉度和区域品牌影响力均有较大提升。据公司负责人介绍，目前南曲生姜每公斤价格比市场上普通生姜高0.5元左右，每亩成本节约5000多元，每亩收益2万多元，带动了各地2000多户农民种植南曲生姜。同时，借助山东品牌农产品综合服务平台，也拓宽了销售渠道，增强了消费者对品牌的认知度。

在江苏，盱眙小龙虾已经成为品牌富农和强农的证据。据了解，盱眙养殖小龙虾面积近20万亩，从业人员20万人，直接收入超过70亿元，相关产业收入50亿元，富民效果达数百亿。有630多个养虾人，身价几百万、几千万。无论是暴涨的价格，暴涨的销量，还是农民的就业，农业品牌的引领作用都取得了显著的成效。盱眙红胖胖集团董事长冯睿介绍，在盱眙龙虾品牌意识的基础上，专注于产业链延伸和深加工。他的产品远销澳大利亚、加拿大、新加坡、韩国等地，2018年营业额超过1亿元人民币。

关注市场，品牌要“大声喊”

“知名龙虾也会带来麻烦。产品和包装将被模仿，成为“李鬼”。一旦《李鬼》出了问题，最痛苦的就是更出名的《李悝jy》。”冯睿的话也揭示了中国一些有影响力的品牌所面临的困境。

有专家指出，有些地方对品牌建设有一些误解，认为有商标就是品牌，混淆了品牌和商标的区别。“重生产轻品牌”现象普遍，品牌建设意识不强，品牌内涵缺失。很多市场主体都存在缺乏品牌定位意识的问题，商标注册是任意的。其实不只是高端品牌是品牌，低端品牌也有自己的发展优势和特定的消费群体，关键是“大声叫”。

此外，农产品供给结构性矛盾突出，产业难以选择和发展，缺乏深加工、龙头企业和品牌，产业链短，产销衔接弱，发展质量进一步提高，仍是一些地区有待解决的问题。

2019年5月10日，“中国品牌日”即将到来。品牌日，看品牌，说品牌。随着政府、市场主体和消费者品牌意识的增强，打造农业品牌的氛围越来越浓。中国农业品牌迎来了发展的黄金时期，加速成长，迅速崛起，走出国门，走向世界，丰富了中国人和全世界人民的餐桌，点亮了优质农业发展之路。

(李浩农民日报刘颜涛鲁冰冰高晋亮马张晓刚李艳玲赵文博于恒)