{健康新闻}有组织地推进区域农业品牌运营

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【/s2/】编者按:【/s2/】农产品区域品牌是打造农业品牌的重要途径，具有不可替代的区域整合和区域合力两大特征，对推动品牌农业发展具有重要意义。近年来，农产品区域品牌建设如火如荼，许多地方特色农产品区域品牌建设取得阶段性成果，如钱江小龙虾、栖霞苹果等。值此2019年中国品牌日之际，本期邀请当地农业和农村部门相关领导，畅谈打造农产品区域品牌的思路和经验，为发展优质、绿色、强势品牌农业“建言献策”。

浙江省农业合作社协会执行委员会主任、浙江省供销合作社主任邵峰

建立和培育区域农业品牌是发展现代农业的重大战略。随着我国主要社会矛盾的转变，人民对美好生活的需求日益增长，我国经济必须加快向高质量发展。实施质量兴农战略日益紧迫，推进农业品牌化是实施质量兴农战略的重要举措。

品牌是地域特色的象征。独特的区域自然禀赋和人文传统造就了发达的特色农业和丰富的特色产品；一个又一个带有鲜明自然和人文标志的区域农业特产及其加工产品，造就了与产品和区域密切相关的海量经济和大众品牌。这些庞大的经济体成了相应地区的代名词，这些大众品牌成了相应地区的黄金名片。

品牌是生态价值的体现。工业品品牌的本质是具有自主知识产权的技术，农产品品牌的本质是良好生态环境的价值。好的产品要卖个好价钱，就要有响亮的品牌。这个品牌不仅有利于区分不同地区生产的不同品质的产品，也有利于实现好山好水的生态价值，是实现“青山绿水是金山银山”的重要途径。

品牌是地域文化的象征。特色农产品总是与特定的地域及其人文相联系，总是与独特的工业文化和地域文化相融合。地域品牌在体现地域和产品特征时，要体现地域和产品的文化特征。这个由文化支撑的品牌不仅具有强大的生命力和竞争力，而且成为地域文化的象征。

品牌是市场竞争的力量。目前农产品质量良莠不齐，品牌是区分农产品质量的重要标志。如果有一天农产品质量基本趋同，那么品牌将是赢得消费者信任、获得农产品高价的主要标志。任何时候，品牌都是市场竞争的力量。

品牌是社会责任的象征。农产品从田间到餐桌的整个过程都会对农产品的质量安全产生影响。有了品牌，我们可以追踪农产品销售的全过程。一旦农产品出现质量安全问题，很容易追查出责任环节。因此，品牌化意味着向全社会承诺对农产品的质量和安全负责。

品牌是共建共享的载体。由于我国农业合作滞后于农业产业化，农业生产者很难分享加工和流通的利益。这种模式极大地挫伤了生产者实施农业标准化的积极性，使农产品质量安全缺乏根本保证。品牌营销可以将品牌利益下沉到整个产业链的各个环节，是合作经济之外实现共建共享的有效载体。

2017年，浙江省成立了农民合作经济组织联合会，建立了省、市、县、乡四级制度。农业合作社联合会是为农业服务的农民合作经济组织的联合组织。供销合作社是供销服务的主要供应商，也是农业合作社联合会的执行委员会。推动区域农业品牌的培育、运营和维护是责无旁贷的。

品牌培育方面，根据特色农业区域布局，做好农产品区域公共品牌建设规划，为各地提供品牌设计、研发、宣传、推广、咨询、培训等全方位服务。加强相关研究咨询机构合作，充分发挥其在品牌培育中的服务作用。

在品牌经营方面，发挥农协组织体系优势，推进生产标准化，加快化肥药品专业化，统一经营，提高农产品质量安全；推进产品准入，加快建立品牌使用机制和监管机制，明确区域内相关经营实体使用品牌的准入条件和审查程序，确保使用公共品牌的农产品符合质量安全标准；推进营销连锁，加快培育高档农产品物流配送企业，建立由城市体验店、农贸市场摊位、社区超市专柜组成的高档农产品连锁加盟体系，将高档农产品从难以区分好坏的批发市场中分离出来，促进优质优价。

在品牌维护方面，我们将通过确保品牌质量、提高品牌标准、建设品牌文化、扩大品牌影响力和提升品牌价值来加强公共品牌的维护。我们将利用农业合作联盟和供销合作社的优势，积极推进品牌维护；同时，利用媒体优势拓展社会，加强品牌文化宣传，提升品牌的社会影响力和经济价值。

农村振兴，品牌第一。把推进农业品牌建设作为推进农村振兴战略的重要举措。在地方政府的统筹规划和支持下，打造一批以良好生态为背景、以地理标志为基础、以地域文化为灵魂的区域农业公共品牌和区域农产品公共品牌，为促进农业优质发展、持续普遍增加农民收入做出积极贡献。