{健康新闻}浙江丽水:农家乐和民宿迈入品牌化阶段

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农民日报(朱海洋余爱华)自2014年覆盖全国全地区、全门类、全产业链的第一个区域性农产品公共品牌“丽水善耕”建立以来，地处浙西南山区的丽水市再次荣登榜首，成功注册集体商标“丽水善菊”。据悉，“丽水山居”是浙江省首个农家乐和民宿的区域性公共品牌，标志着这种乡村业态正式进入品牌化的新阶段。

据悉，自2013年起，丽水市每年投入1000万元专项资金发展市级农家乐和民宿，主要用于丽水山居农家乐综合体、精品民宿等示范项目的建设和补助。一大批“小而美”、“小而精”、“小而特”的项目脱颖而出。数据显示，目前丽水市共有4300多家农宅和民宿，去年接待游客3451万人次，实现营业总收入41亿元，分别增长24%和33%。

虽然“丽水山居”集体商标刚刚注册，但品牌推广早在几年前就开始了。近年来，丽水市先后通过品牌标志征集大赛、伴随仪式大赛、主题摄影大赛、最受欢迎vr评选等大赛，参与各种博览会，提升品牌知名度和影响力，打造中国知名乡村旅游目的地。

目前，丽水已确定“丽水山居”农家乐综合体示范项目71个，精品民宿示范项目83个，形成“协会+业户”、“村+合作社”、“股份制+农户”、“工商资本”四种经营模式，不断推进“产区变景区、产品变商品、住宅变客房”，促进三大产业融合发展，增加农民收入。