(旅游头条）学前亲子消费热起来（消费视窗）

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随着越来越多的年轻父母追求科学育儿，学前亲子消费市场的“蛋糕”正在迅速扩大，成为新的消费增长点。

占家庭支出的"大部分"

学前亲子消费用户粘性高，购物和消费群体不同，科技感强

"自从有了孩子，家庭开支增加了很多."马鑫住在北京东城区，她有一个4岁的女儿，每个月花掉夫妇俩几乎一半的工资。“除了基本的温饱开支，她还要买绘本和玩具陪她看动画片，上早课。”

近年来，学前亲子消费支出在家庭总支出中的比重不断上升。天猫发布的报告显示，90后新手家长对学前亲子消费的投入逐年增加，近三年天猫人均消费复合年增长率高达61%。

学前亲子消费市场的“蛋糕”在增长，结构在变化。随着越来越多的年轻父母重视科学育儿，育儿投资的重点逐渐从衣食住行等日常生活领域转移到教育娱乐领域。天猫在报告中还提到，家长投资教育消费的时间点越来越早，教育年轻化趋势明显，早教玩具和益智玩具销量增长迅速。学前亲子消费正迅速成为儿童教育市场的新增长点。

“学前亲子消费市场具有以下特点:用户粘性高，购买群体和消费群体不同，科技感强。”清华大学心理学系蔡留洋博士说，现在的家庭更喜欢选择玩具等跟随影视文学、游戏、动漫的产品，孩子在选择产品时有明确的偏好和一定的话语权。例如，如果孩子喜欢一个动画角色，他们会强烈敦促父母购买相关产品。而且孩子的喜好很容易受到同龄人的影响，从众心理很强，所以产品越受欢迎越容易得到更多人的青睐。

购买群体不同于消费群体。爱奇艺儿童事业部总经理冯晓表示，儿童行业的“代位消费”特征十分明显。孩子享受产品，家长买单。因此，亲子商品或服务要同时为父母和孩子考虑，既要注重娱乐性和趣味性，又要考虑教育意义和健康安全。

科技意识强，与技术创新紧密相连。蔡留洋说，学前亲子消费本身就强调身临其境、互动的体验，孩子容易接受新事物，可以转向vr、无人机、编程等高科技产品。随着人工智能等技术的新突破，未来可能会出现更多的智能设备和玩具，市场发展潜力巨大。

在线渠道变得流行

注重娱乐性，未来会进一步线上线下融合

“在我看来，学前亲子消费的关键词是寓教于乐，让孩子边玩边学，让家长参与进来。”全职妈妈陈家里有两件宝贝，她说:

近年来，教育和娱乐相结合的儿童视听产品表现良好。其中，动画等视频产品生动有趣，深受儿童喜爱。针对这一机遇，国内视频平台爱奇艺、腾讯视频、优酷分别推出了儿童品牌“爱奇艺七八步”、“小企鹅天堂”、“小优酷”，并打造了相关消费产品。

考虑到孩子生长发育的特点，越来越多的音频节目受到家长的青睐，配套产品的销售也在蓬勃发展。相比漫画，《凯叔讲故事》、《小客车歌》等音频不花眼睛，可以用在晚上睡觉、坐车旅行等很多场景中。以儿童模式和带声控的智能音箱为播放载体，销量也在上升。三年来，天猫上这类产品的销量增长了121%，成绩斐然。

以“寓教于乐”为代表的亲子产品，作为早教类作品。据艾传媒咨询发布的报告显示，2018年，全国0-6岁婴幼儿超过1亿，早教机构报考人数逐年增加。金宝贝、my健身房和其他早期教育中心位于许多城市。my健身房2019年年报显示，营业收入约6.3亿元，同比增长137.35%。

相比随时随地都可以买到的视听产品，早教课更依赖线下店铺。一般来说，学前亲子消费的渠道分为线上和线下，两者各有优势。线上渠道成本低，可以突破地域限制，接触到更多的用户群体；线下渠道强调面对面互动和情景式教学，更注重用户体验。

新冠肺炎的肺炎疫情对线下市场造成了很大的冲击，很多相关企业开始通过“短视频+直播”等新方式开辟业务渠道。在疫情防控期间，爱奇艺七八步app开设了集学习和娱乐为一体的“线上幼儿园”，爱奇艺儿童活跃用户数量近翻了一番。一直以线下店铺为主的Mygym，今年1月底正式上线线上课程。mygym执行副总经理许认为，网络渠道可以提供更多的机会。“my健身房在2019年已经服务了40万活跃用户，但自1月份上线以来，注册用户数量已经接近100万，而且大部分都不是现有会员，这说明了在线平台的覆盖面和覆盖面。人群比线下高多了。”

从长远来看，学前亲子消费的线上线下渠道将进一步整合。“未来爱奇艺将以产业布局为基础，以儿童动画内容为重点，发展休闲游戏、玩具消费、出版、线下乐园等。，线上线下发展整个产业链。”小冯说。

市场监管必须跟上

鼓励行业创新，同时加强行业自律和市场监管

学前亲子消费市场潜力巨大，市场是否成熟健全成为家长关注的焦点。“说实话，为孩子花钱，我并不觉得不好，但希望物有所值。”陈对说道。

马鑫说:“只有几部动画片是我女儿喜欢看的。和她一起看了好几遍《熊出没》系列的片子，感觉高质量的儿童作品还是不多。”蔡留洋说，幼儿知识有限，对商品的要求往往是款式花哨但类型单一，这也导致市场创新不足。未来，相关企业需要进一步鼓励创新。

此外，学前亲子消费还存在产品质量参差不齐、市场监管不力等问题。陈表示，在亲子论坛上，她看到一些家长表达了担忧，一些家长认为早教课价格过高，一些家长表示玩具存在安全隐患，还有一些家长发现孩子的视频内容不当。蔡留洋表示，学前亲子消费市场有其特殊性，相关部门应加强监管，做好从业人员资格培训和规范市场准入资格工作。行业也要进行自查自纠。

专家提醒父母，监督很重要，但父母自己必须了解更多育儿信息，学会识别产品。

“父母要意识到，即使是最好的亲子产品也不能代替父母的陪伴。不能太依赖亲子产品，觉得把孩子放到早教班就可以了；不能盲目从众。听说别的家长买了东西，马上报什么班。”蔡留洋说，“每个孩子都是独一无二的。家长更要注意观察了解孩子，有针对性的花钱。育儿投资不仅仅是钱，还有时间、精力、感情。“亲子”的关键在于“父母”与“孩子”的互动。父母和孩子一起度过美好时光，一起成长进步，才是亲子陪伴的真谛。"

人民日报(2020年7月8日第19版)