「给流量造假的直播带货“挤挤水分”」

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目前直播带货，风头正劲。在出风口上带货直播真的有看起来那么好看吗？最近有媒体报道指出，一些不知名的带货直播可以让几十人甚至上百万人观看，但是直播之间的互动评论不成比例，后台销量转换不理想，数据造假严重。(6月3日，杨光。com)

《口红哥》在李佳琪现场直播5分钟，售出1.5万支口红；“带货女王”Veja直播2小时，销售额超过2.67亿...随着技术的赋权，商品现场交付背后的巨大优势和潜在盈利能力，使得品牌推广者在社会营销中看到了新的商机。根据《2018年网络名人经济发展研究报告》和《2019年中国kol营销白皮书》，中国网络名人的数量和流动性正在以惊人的速度飙升，越来越多的品牌所有者将产品的未来押注于这些网络名人。

但是，当消费者的注意力越来越有限，当数据流成为主播带货能力的“衡量标准”时，刷粉丝数据和销量似乎就成了一个极其热闹的行当。据知情人士透露，平台主播的很多粉丝都是“僵尸粉丝”。有博客声称全网粉丝总数1亿，实际上是颤音300万，Aauto rapper 300万，微博积累。至于粉丝的实际数量，有可能更好的打三折，差不多打三折或者打一折。

直播带货，有真章，有陷阱。粉丝被“扭曲”和洪水淹没，不仅使企业遭受损失和损失，也使其行为更有违法犯罪嫌疑——除了可能构成违约外，一旦认定虚假流量或账单，还可能以破坏计算机信息系统和非法经营罪被定罪判刑，还可能因违反《反不正当竞争法》的规定被处罚或给予受害者赔偿。

直播的本质归根结底还是口碑经济。一旦你失去了对观众的信任，你会发现很难自立。所以，造假不能成为圈内默认的共识，不能放任不管。当“人气”和“景气”在很大程度上是虚假的时候，直播行业的成长就无法随意进行下去了。

平台首先要承担责任。奖金期越多，越要注重标准化，而不是“割韭菜”，只注重赚快钱。如果平台不完善规则，不约束网络名人主播的造假行为，可能会欺骗更多的品牌拥有者，进而使平台失去公信力和生命力。同时，政府部门要对网络名人经济进行更加合理的监管，要求电子商务第三方平台切实履行监管职责，严肃查处涉嫌违反广告法、反不正当竞争法和消费者权益保护法的“账单”、“虚假评论”等违法行为。

作为一个重要的幕后主体，品牌推广人员也需要保持警惕和“睁大眼睛”，注意不是每个平台都适合带货，更不是每个网络名人，找出每个平台的不同特点，在合同中增加更具体的业务指标，或者引入负面评价指标。比如双方约定一旦发生欺诈行为，则认定新媒体服务商未履行合同约定的义务，从而未接受合同约定的报酬，避免不必要的合同纠纷。

相信随着市场自净能力和监管力度的加强，类似交通诈骗这样的行为会逐渐消亡，最终“黄沙出，黄金来”，一个货真价实的土地将被直播。(孔德奇)