「时评：文旅品牌赋能消费写出两手抓两手硬好文章」

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在全面推进新冠肺炎肺炎疫情防控和经济社会发展的背景下，各地逐步迎来了复工、复产、复业、复市的高潮。“五一”假期期间，文化旅游市场有了一定程度的回暖，这进一步说明，一手抓疫情防控，一手开新局，在节日节点也凸显出来。文化旅游消费有效推动了经济发展，有效将疫情冲击和冲击造成的损失降低到最低程度。

在过去的五一假期中，尽管受到景区接待游客最大承载量不超过30%、预定入场、气温偏低等因素的影响，吉林省旅游市场供应准备充分，旅游消费达到爆发以来的第一个小高峰，旅游经济复苏加快，吉林省旅游市场安全有序健康文明。据银联业务吉林分公司统计调查，5月1日至5月5日，全省共接待游客443.23万人次，实现旅游总收入40.99亿元。这表明，该省的文化旅游品牌“环吉林旅游”在增强五一消费方面取得了实际效果。

“环吉林旅游”是在注重恢复旅游市场和防控疫情的新形势下，务实打造的文化旅游品牌。其主要意义在于不仅加快文化旅游业的恢复生产和经营，而且在保证防疫的前提下，为消费者提供优质的旅游产品。笔者注意到，早在4月中下旬，吉林省文化旅游厅就开展了一项行动，主要是提前规划、组织、协调、整合和动员各地旅游景点和企业的发展，并在第一季专门推出“春风套餐”惠民产品。据报道，“环吉林行”品牌有36款产品，覆盖全省9个市州。围绕观花、采摘、保健、自驾游、美食等旅游精品研发，开展多种形式的文化旅游市场恢复行动。上线后，这些精品成为五一假期全省旅游消费的热门产品。

“环吉林游”说到底就是以“环吉林游”为主题，支持和鼓励各地开展各种专项活动，增强五一消费能力，带动消费升级，促进恢复生产经营，进一步盘活文化旅游市场。例如，长春市发起的“环长春旅游——吉林人游省会”活动，激活了50多种文化旅游资源和10大类旅游产品，调动了全省人民游览长春的积极性。吉林市举办的“吉林人去吉林市”活动也取得了显著成效。通过直播室“云”的推广，全市推出自驾、摄影、观花、采摘、保健、科研等10个系列，39条春季旅游线路。延边朝鲜族自治州开展的“环延边旅游”主题活动，丰富了“环吉林旅游”的品牌。根据当地资源特点，国家设计了早春采摘、徒步登山、城市街头游、摄影游、美食美食、赏花美景、城市时光机器、康阳集采摘山野首等八大系列旅游产品，成为“环吉林旅游”的亮点。

山城通化市推出自驾游品牌“纪可出发”，推出通化专场“游吉林——春天在哪里”，非常吸引人。辽源市推出的“辽源游”系列活动也有自己的地方特色。以经典、生态、休闲、体验为重点的60多种文化旅游资源得到了重新开发和挖掘，带领当地游客游览和欣赏辽源的美好风光。“环吉林游”这个品牌让世界各地的游客，尤其是当地的游客，看到吉林的特色，培养家乡的情怀。五一文化旅游消费可以提高质量。这将促进文化旅游市场的复苏和振兴，增强文珍旅游市场不可忽视的信心。

吉林是文化旅游市场活跃的省份。去吉林旅游，享受冰雪新世界，领略黑土地的自然风情，感受东北人的气魄，感受长白山的魅力，一直是海内外游客的好去处。目前，在整体推进新冠肺炎肺炎疫情防控和经济社会发展的同时，文化旅游品牌“环吉林行”助力消费，用双手和辛勤写好一篇文章。五一文化旅游消费按“快进键”，然后继续升级消费。文化旅游市场必然会变得火热。(中国吉林网特约专家评论员薛宝生)