「时评：文旅产业提振消费贵在理念创新」

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北国风光，好运！绽放白山松水精彩生活方式的吉林旅游，在这个“五一”上交了这样一个答案:全省共接待游客443.23万人次，恢复到去年同期的63.65%；累计旅游总收入40.99亿元，恢复到去年同期的53.46%；平均停留时间1.27天，平均费用924.87元。

疫情防控进入常态化阶段后，复工复产，特别是以消费拉动经济复苏，成为一个重要问题。五一假期是疫情后的第一个小型旅游假期，是旅游市场复苏的好时机。情况表明，假日旅游市场的复苏虽然与人们被压抑的旅游热情的逐渐释放有关，但绝不是疫情迫使供需开放那么简单。在坚决做好防控工作的基础上，我省文化旅游者积极稳妥推进复工生产，超前引导旅游消费新局面，积极优化产品结构，创造新的消费需求。特别是文化旅游产业成为拉动消费的强大引擎，带来了“吉林人来吉林旅游”的积累。

观念创新是拉动文化旅游消费的关键。以长春为例，5月1日至5月5日，长春共接待游客136.77万人次，实现旅游总收入9.71亿元。全市共有16个A级旅游景区重新开放，复盘率为43.24%；24家星级酒店开业经营，回收率82.76%；全省已有98家旅行社恢复营业，回收率为43.75%...这组数据的背后，是文化旅游业多年发展带来的成就。近年来，长春市紧紧围绕“移峰填谷、预约就诊、限流”等关键环节，提高服务质量，丰富产品供应，严格落实各项疫情防控措施；旅游景区、景点、企业通过开展丰富的活动、出台优惠政策来吸引游客、带动消费，既保证了疫情防控的安全稳定，又带动了消费。文化旅游产业成为拉动消费的强大引擎，这从根本上归功于观念的创新。换句话说，观念创新是文化旅游产业拉动消费的关键。

用新思路培育文化旅游产业，符合经济社会发展的大趋势。在低碳经济时代，文化和旅游两大产业逐渐成为世界主要国家优先发展的“绿色朝阳产业”，正在做两大产业融合发展的文章，使之成为跨行业的朝阳产业。其中，文化是旅游的灵魂，旅游是文化发展的重要途径。在全球旅游和农村振兴发展战略的指引下，长春市不断拓展和整合旅游领域的体育、教育、科技、农业、商贸等多元产业文化，不仅拓展了空“旅游+”的新空间，也有效促进了经济结构调整和区域经济协调发展。今年五一假期文化旅游消费激增，这与近年来推动文化旅游产业发展的基础工作密不可分。

把文化旅游产业发展的新理念变成新的智慧。文化旅游产业的发展没有固定的模式，需要面对现实，发挥优势，探索出路，从根本上依靠创新。在这方面，长春博采众长，虚心写了一篇关于文化旅游产业整合发展的大文章。从长春夏季节到长春夏季节，从长春冰雪旅游节到长春冰雪节，从传统旅游业到“泛”旅游产业链的逐步形成……其中，丰富多彩的文化旅游活动起到了助推作用。仅今年5月1日前后，全市景区、文化旅游公共服务机构联合推出各类艺术展览、公共文化服务、文化展览、非遗宣传展示、文化旅游营销推广等80余项线上线下惠民活动，为群众提供了丰富的文化旅游盛宴。“点”多，“面”多，受众参与形式丰富。文化旅游的融合带动了格局的变化，促进了文化旅游产品的丰富，从而进一步刺激了当地各领域的消费。

推动文化旅游产业融合发展，将成为农村振兴的新引擎。文化旅游产业发展的核心目标是挖掘人们的人脉，聚集人气，满足人们对美好生活的新追求。农村振兴战略的实施为文化旅游产业的整合和发展带来了新的机遇。要以新思路积极推进城乡资源整合，以城乡元素融合推进文化旅游产业融合，培育新的经济增长点。农村振兴的核心是农村文化的振兴。推进文化旅游产业融合发展，必须研究好“三农”。以九台区土门岭街马鞍山村为例，近年来，该村加快土地制度改革，大力开发旅游资源，将村庄改造成景点，将园林改造成公园，成为当地知名的生态旅游村。五一期间，马鞍山村接待了大约5万名游客，很难为B&B项目找到一个房间。餐饮场所预订率达到100%，野菜、玉米、鸡蛋等农副产品以0/出售。前不久，省委书记巴印鲁超视察村里现代农业产业园的文化旅游项目运作，指出有改革就有活力，有创新就有动力。

文化旅游产业要真正成为朝阳产业，需要与时俱进，不断推进创新发展。创新的核心是挖掘地方文化，培育生态绿色旅游产业，以此推动经济结构调整，不断扩大和繁荣文化旅游产业的规模和形式，为促进吉林全面振兴提供强大动力，并燃起新的希望。(九太平)