(文化）非遗地理标志，不该被遗忘

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“地理标志”在中国俗称“土特产”，被世界各国视为国家战略。“非物质地理标志”是非物质文化遗产和地理标志发展的必然产物。推进我国非遗地理标志建设符合新时期的战略构想。

含义:增强文化实力

非遗留地理标志是我国地理标志实践中凸显的新事物。从商标属性来看，可以理解为“具有非物质文化遗产属性的地理标志商标”。这类商标不仅包含非物质文化遗产的属性，还包含地理标志商标的属性。比如著名的贵州“玉屏笛子，亚洲陶器”，湖北“黄陂泥塑，黄梅采花”等。，是非遗名录中的民间艺术和传统手工艺项目，同时被批准注册为地理标志认证商标；从文化属性来看，“地理标志”和“非物质文化遗产”是中国优秀传统文化的代表，它们原本有着众多的历史文化渊源。在中国，“地理标志”已经成为一种“公共品牌”，是地方政府打造区域特色品牌的公共资源。大力推进非遗地理标志建设，对于探索扶贫新方式、服务“一带一路”具有重要的现实意义和理论借鉴意义。

截至2019年6月，中国已批准注册的地理标志商标有5093个。过去20年的发展表明，中国已经从过去的“应对、学习、学习、探索”时期进入了一个健康发展、传统文化蓬勃发展、理论体系建设的新时代。发现非遗地理标志所蕴含的“历史文化价值、艺术审美价值、品牌经济价值”等文化因素内涵丰富，附加值高。这些农耕文明留下的文化记忆是地理标志文化传播的核心价值体现，其开发利用价值潜力巨大。大力推进非遗地理标志建设，是挖掘中国传统文化价值、践行国际传播能力建设、提升民族文化软实力的具体体现。

现状:缺乏职业意识

在实际工作中，职业意识的缺失严重制约了我国非遗地理标志的建设和发展。在以下方面表现突出:

一是对非遗留地理标志的商标注册意识淡漠。比如湖北“黄梅采花”早在2006年5月20日就入选第一批国家级非物质文化遗产代表性名录，但时隔九年后，于2015年3月28日被国家商标局核准注册。这些滞后现象严重阻碍了我国非物质文化产业的发展进程；

二是忽视了对非遗留地理标志商标的保护。据调查，截至2017年6月，湖北省已获得地理标志商标325个，位居全国第三。但其中，非遗留地理标志商标仅有5个，仅占总数的1.5%；同时，有523项入选国家和省级非物质文化遗产名录。无独有偶，贵州省注册的地理标志商标有65个，而实际注册的非遗留地理标志商标只有8个，仅占全省总数的12.3%；同时，610件入选国家和省级非物质文化遗产名录。

第三，非遗留地理标志的商标注册类别缺乏针对性。到目前为止，我国地理标志商标的注册类别主要集中在“商品商标”，而“服务商标”尚未涉及。众所周知，中国传统武术受到世界的青睐。来自世界各地的武术爱好者来中国学习武术，完成学业后回国开办武术学校，成为传播中国武术文化的使者。但也出现了“少林功夫”满天飞、“一种中国传统太极拳(太极拳)”遍地旅行的混乱局面，导致我国优秀传统文化的声誉和权利受到严重侵犯。

大力推进非遗地理标志建设，探索商品商标和服务商标类别的延伸，是关系到我国知识产权国际保护根本利益的重大事件，是从世界知识产权国际视角探索非遗地理标志保护的需要，是展示我国文化自信、赢得国际话语权的需要，有望引起职能部门和学者的广泛关注和高度重视。

方法:拓展创新理念

中国文化博大精深，地理标志资源丰富，是建设非遗地理标志的重要保障。保护非遗地理标志有利于非物质文化遗产的生产性转化，有利于非遗文化创意产品的市场化形成，有利于非遗地理标志在“一带一路”和“精准扶贫”中集聚效应的发挥。推进我国非遗地理标志建设不仅是新时期地理标志发展的需要，也是探索非物质文化遗产保护和传承的创新之路，意义重大，势在必行！如何更好地推进我国非遗地理标志的建设，有几个思路值得社会关注和探讨。

一是在创新思维指导下，开创“文化创造”新局面。中国各级职能部门，主要是知识产权、文化和旅游，以及商标协会、非物质文化遗产中心等协会和机构，不要忘记自己的首创精神，在创新思维的引导下，树立文化自信，实践文化创造，站在世界知识产权的前沿，发出新时代的中国声音，赢得了世界的广泛认可和支持，开创了中国非物质地理标志建设的新局面。

其次，以范畴延伸为突破口，探索“实现文化进步”的新路径。商标注册类别是商标保护的重要依据。中国的商标注册以《尼斯协定》规定的《商标注册商品和服务国际分类》为基础，包括34类商品商标和11类服务商标。当前，应努力探索商标类和非物质文化遗产项目类的延伸，这是中国传统文化知识产权保护的重要进展，也是解放思想、探索“实现文化进步”新路径的创新突破。

第三，以挖掘文化价值为目标，开启“传播力建设”的新征程。推进非遗地理标志建设中的文化价值挖掘是摆在我们面前的新课题，也是世界知识产权领域亟待解决的新问题。目前，我国在非遗留地理标志的开发、利用、推广和传播方面还没有现成的模式参考，需要更多热衷于奉献和创新的专业人士、专家和学者在实践中探索和发现。地方政府和行业协会应密切关注非遗地理标志资源，建立产业集群，塑造公共品牌形象；行业协会应站出来，进行行业自律和监督管理，维护非遗留地理标志的权威性，提升无形资产价值，充分发挥品牌集聚效应，助推特色产业升级，为区域经济发展增光添彩。

(作者:尚世民，中南民族大学美术学院教授。本文是2017年国家社科基金项目“挖掘武陵民族地区地理标志的文化价值及其在精准扶贫中的应用”的阶段性成果。项目编号。:17bmz058)