(文化）《上新了，故宫》“带货”背后 是坚守文化初心

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由故宫博物院联合出品、在“故宫”制作的第一部国产电视综艺《上心·故宫》，将于本周五在北京卫视正式停播。该节目展示了故宫文创的整个研发过程，开辟了文创产品从屏幕到线下的路径。成为近年来罕见的“载货能力”一流文创项目。让文物真正起死回生，进入千家万户。故宫博物院实现了初衷。

《故宫尚信》采用的文化创意联动模式，是通过综艺节目全方位展示故宫整个文化创意工作的创意和设计过程。在深刻展示故宫文物的历史和价值的基础上，将故宫文化转化为一个实体，项目的核心仍然是传播故宫传统文化。该节目的制作人兼首席制作人刘冰表示，制作人华川文化一直专注于制作文化节目，之前在北京卫视播出的《非凡的创造力》系列反映了制作人对文化传统的尊重和专业精神。“使用是最好的传承，购买是最好的保护，分享是最好的传播。这是我们一直希望通过该计划传达的理念。”他说。

作为一个文化创意节目，《故宫上心》推出了几个爆款。节目组通过淘宝众筹预约上信文化创意产品，达到众筹目标后推广实体产品生产。节目中只出现了“长信”系列睡衣，众筹金额超过1000万元，订阅人数接近2万。与最初的5万元众筹目标相比，最终结果超过了200倍。

“我们三年前开始建立自己的供应商电子商务渠道。该节目播出后，相关产品的众筹将在‘新故宫’淘宝店进行查询和众筹预售。”刘兵透露，除自建渠道外，同时推出了一些与品牌厂商的合作基金，比众筹产品更容易解决观众购买欲望大的问题。节目还不小心点燃了故宫其他文化创意产品，比如以前的“故宫口红”，并不是节目中的文化创意产品，而是由故宫其他附属机构开发销售的。

综艺节目的观察者纳兰认为，故宫上心的文化创作发展模式之所以成为爆炸式模式，其实是准确地迎合了综艺观众的文化消费心理。“文化创作产品的潜在消费群体，一般是被大家理解的文艺青年和有感情的消费者。他们愿意为自己的兴趣爱好买单，也愿意为审美买单，所以《新故宫》就击中了这种心理需求。”刘冰认为，与以往的文化创意类节目相比，《上心·故宫》更强调观众的参与感。“大家从看节目一开始就知道文化创意产品背后的故事。看完节目后，他们通过投票和众筹参与文化创意产品的诞生过程。那么，当消费者获得真正的文化创意产品时，整个过程既增强了观众对传统文化的认知，又满足了看完节目后获得新产品的感觉。”刘冰还表示，节目中开发的文化创新与过去故宫周边的产品有很大不同，主要有旅游纪念的功能。产品的背后，有故事，有传承，是在文化背景下融入消费者好感的产品。

回到节目本身，《即将来临，故宫》也在内容层面坚持一贯的专业性和专业性。刘冰认为，“上新，故宫”的建立，离不开这两年故宫相对开放的态度。而曾经创造出《过人的聪明才智》的团队，对传统文化有着独特的尊重，对历史有着严谨的学术态度。也让故宫放心地向节目组开放资源。“如果没有相互尊重和信任，没有资源开放的今天，故宫是不会轻易开门的。”

在刘冰看来，无论是用明星，还是跟风电视表达，还是打通产业链，让文创活下去，电视人做文化节的初衷不变，讲文化故事的意图不变，这些态度都会过去。节目传递给观众，观众也能感知到。“好的内容永远是核心。”