(文化）关正文：只刷抖音不读书的年轻人没救了！

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10个节目，呈现10部经典作品的场景……腾讯视频与实力文化联合制作的场景化阅读节目《一本好书》第二季上周落幕，在豆瓣树立了9.3分的好口碑。上周末，节目总导演关来到广州，与中山大学中文系教授彭玉萍一起与观众进行了读书交流。关在现场放了一句骂人的话:“只刷嗓子不看书的年轻人都没救了！”

2013年以来，关的《汉字听写大会》、《汉语成语大会》、《见字如面》、《好书》等都是现象级综艺节目，也使文化综艺节目大受欢迎。活动当天，关接受记者专访，揭露文化综艺节目制作传播中存在的问题:文化综艺节目的关注度真的比娱乐综艺节目少吗？如何发展文化多样性的整个知识产权产业链？年轻人不喜欢读书。有前途吗？

程序

“读书不是为了炫耀，而是为了获得智慧”

关整理推荐了《好书》10本:《简爱》《红字》《骆驼祥子》《鲁迅杂文选》《第一书迷》《了不起的盖茨比》《悲惨世界》《红岩》《汤姆·索亚历险记》《怪异行为》。这些作品在甄、于恩泰、海一天等演员的表演中有所呈现，基本可以看做戏剧。演出结束时，演员总是通过角色对观众说:“你想知道故事的结局吗？看书！”

记者:为什么选择推荐经典书籍？

关:因为经典书籍经得起时间和不同文化的人的考验。比如《骆驼祥子》，我们小时候基本都是从阶级斗争的角度看这本书的。后来我才知道老舍创作的初衷，他讲了祥子的个人奋斗史。再比如，我们选择《悲惨世界》，是因为它适用于全人类。其实社会对道德的判断是很复杂的，简化的道理和金句没有鸡汤多。要完成对与错、善与恶、审美的基础训练，一靠经典作品。

记者:为什么要加入“话剧表演”这个舞台？

关:很多综艺节目都不是从主题出发，而是从流量明星的运用出发，我们根据具体需要来设置。《见字如面》《一本好书》在内容传播上有表演艺术的需求，所以需要演员。

记者:为什么不用流量明星？

关:虽然我们现在想变得更年轻，但是这个节目对演员的要求很高。比如《见字如面》，一封细节生动丰富的信，如果没有很好的解读，可能会变成一杯白开水。《一本好书》也是如此。

记者:如果一个年轻人说他更喜欢看《七八说》而不是《骆驼祥子》《红字》，你会失望吗？

关:当然不是。《七八说》中很多辩题都很老道，可以增强观众的多重认知，激活他们的独立思考能力。我们做同样的事情，但是用的方法不同，用的科目也不同。读书不是为了炫耀，而是为了获得智慧。《七八说》中的一些大辩手都是疯狂的读者。要找到自己的观点，需要知识储备，经典阅读是你的储备。

市场

“许多所谓的知识产权改造根本无法形成产业链”[S2/]

比起纯粹的娱乐综艺，看文化综艺需要一定的门槛。如今，文化综艺节目也重视观众和市场。关的“汉字听写大会”、“汉语成语大会”、“以字为面”、“一本好书”等，让文化综艺节目吸引了更多人的目光，不再搞得太高太低。

记者:《一本好书》的收视率和关注度都考虑到了哪些安排？

关:包括一切安排。不要认为它叫文化节目，叫内容价值节目，这是违背收视和流量追求的。如果节目有价值，一定要让更多人看到。这是我的使命。比如，让观众通过节目实现从读词到看电影的转变，但要知道故事的结局，就必须再读一遍。

记者:这类节目的收视率和关注度始终难以超越娱乐综艺节目。这有可能改变吗？

关:不得不承认，这个节目的流量是4000万，和一些超过1亿的节目的流量明显不同。我把这个差距作为自己的目标。但从另一个角度来说，我们的流量已经很大了，很多纯娱乐节目达不到这个水平。我们还应该认识到一个现实:mainland China只有4%的人口接受过本科教育，有阅读习惯的人数应该进一步减少。很难让没有养成阅读习惯的人喜欢上阅读，这也是全社会的事。

记者:今天市场对文化综艺的接受度如何？

关::文化节目已经产生了相当大的市场价值，我们可以健康地生存下去。很多题主都选择支持我们。

记者:文化综艺节目的知识产权产业链发展如何？

关:到处说ip其实是一件特别浮躁的事情。从知识产权的角度来看，每个程序都是知识产权，但事实上，很少有程序具有广泛推广和发展的价值。甚至在哈利波特系列中，大阪环球影城直到第六部上映才建造了魔法城堡。它们的价值非常坚定，已经过时。而我们现在的ip发展只是吃个小口，就想着连续吃很多，怕错过热度，所以就赶紧“割韭菜”，吃起来很难。发展一两年就不了了之了。很多人把小说改编成影视剧，说是ip改编。其实根本就不是产业链。

记者:很多文化节目也做到了“综合N代”。你判断一个节目下赛季能否继续做下去的标准是什么？

关:很多人会有“合成N代”的恐惧。完成第一季后，他们问自己第二季怎么创新。太荒谬了。第一，在视频节目的历史上，有很多坚持下来的“长寿”节目，比如《快乐大本营》。只要是有效传播内容的，就没必要改。对于“内容价值”的节目，比如《七八说》，辩论题目不会穷尽，《一本好书》也是一样。

值

“没有终身学习的习惯，你就是被淘汰的人”[/S2/]

关更喜欢把大众文化综艺称为“内容价值综艺”，他认为这样的节目一定要有主角感和使命感:“官方数据显示，中国人每年看四本书，远远不能满足社会转型的需要。现在有很多人在做阅读推广，这对我们民族阅读习惯的养成至关重要。”

记者:“内容价值综艺”的趋势和未来是怎样的？

关:内容价值节目将更具生命力和市场。放眼全球，在欧美日韩，浅层娱乐和感官娱乐节目都是“深夜节目”和“边缘节目”。给我们一些时间，我相信我们会回到营养和有益的阅读和看电影。

记者:有哪些数据和现象可以反映《一本好书》播出后给观众带来的变化？

关:去年“双11”期间，在几家电商平台的图书类别销售名单中，销量前六的是我们当时播出的六个节目推荐的六本书。经销商也有反馈，比如月亮和六便士。当时国内有六版。朋友的版本本来叫《月亮与六便士》。他看到我的节目推荐这本书为《月亮与六便士》，就赶紧转载了。换了封面后，这本书卖了40万册。

记者:这两季已经让近20本推荐书籍成为畅销书，但数量是否太少？

关:这是全社会的事。广东有一个非常大的阅读推广小组，活动很多。一个月来广东两次。这是一个“众人拾柴火焰高”的问题。这是一个艰难的过程，也是一个美好的过程。

记者:在这个时代，阅读习惯的培养有多重要？

关::读书是为了滋养生命，不是为了附庸风雅。在一个创新转型的社会，没有终身学习的习惯，被淘汰的就是你。

记者:现在情况有很大改善吗？

关::是的。因为心灵鸡汤是简单概念的不断重复，人会变得不耐烦，放弃鸡汤。读者会进步，我们不能简单的认为00后只接受碎片化的信息。今天爱读书的人不比上一代少。

记者:你特别喜欢文化综艺节目。这是你融入社会的方式吗？

关::当然，中国各个时代的知识分子都有社会责任感。我能看到沟通的困难，但也能看到推动阅读的人。他们做了那么多事，让我觉得世界很温暖。我被大家感动了。