「经济」美的突袭，10年后空调收入再超格力，市值拉开1700亿！董明珠将如何反

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近日，空条双雄格力电器(000651，sz)和美的集团(000333，sz)递交了2020年上半年的成绩单。受疫情影响，格力和美的上半年营收和净利润双双下滑，格力电器跌幅更大。

本次半年报最关注的是美的暖通空调整收益640.3亿元，格力暖通空调整收益413.33亿元，缺口226.97亿元。也就是说，美的在今年上半年取代了格力，暂时登上了“中国空第一”的宝座——格力在此之前已经稳坐了十年。

报告中数字的变化显示了两个老对手的新情况。

"现在这两家公司的市场策略非常激进."空转让行业的一位人士表示。今年上半年，美的空曲调毛利率同比下降7.88个百分点，格力空曲调毛利率同比下降3.97个百分点。

当目标坚定的美国遇到不服输的格力时，家电行业分析师刘步尘认为，格力和美国今明两年会有一场激烈的较量。新的“寒冷的一年”(行业术语，此处指2020年9月至2021年8月)，空价格调整已经上线，必须发布。

与此同时，记者发现，美的空色调超越格力的重要原因之一是，今年上半年，美的凭借空色调在线上线下市场掀起了一场风暴，而格力电器则部分专注于多元化和渠道改革。自从格力和美的发展，产品品类重叠度越来越高。两家公司进入的同一“轨道”仍在增加。

努力做直播的梅和格力(下)。

图片来源:记者陈拍摄的每张照片

还记得十年前的血战吗

在格力和美的半年度财报发布之前，双方的“火药味”早已弥漫。

时间回到了两个月前的7月3日，疫情逐渐得到控制，大盘跃升至3100点，奔向技术性牛市。那一天，格力和美的以一场口水战抢占了财经头条。

同日，有媒体报道格力电器在中国移动竞价过程中作弊，并被通报。

其实这个通知是一个月前发出的，只是媒体报道后才引起市场关注。格力电器连夜发布严正声明，称“弄虚作假”其实是投标人整理材料的失误，随后有人投诉举报取消投标资格。同时，格力电器还声称，相关的“恶意中伤”举报是广东某同行企业所为。

随后，格力电器简单的点名准备了一份材料，列举了美国以往招标项目存在的问题，并正面质疑美国的造假行为。“为什么重庆美的能在这么多问题的情况下屡屡中标？”

美的也不再保持沉默，立即澄清重庆美的在招标过程中是合规合法的，格力的怀疑不是真的，“希望企业自律”。

回过头来看，可以看出这件事本身对双方都有很大的意义。

从商业价值角度，有业内人士介绍，格力和美的在区域市场的一些大型项目上竞争激烈。“因为一个项目，可能会用到数百台空调音设备，这对企业做大做强意义重大。”业内人士表示。

从企业声誉的角度，行业观察人士张认为:“格力为什么要这么说？”因为“欺诈”这个说法击中了格力的痛点。格力一直声称自己“质量好”。这相当于颠覆了格力过去的优质形象，格力是无法接受的。"

格力和美的在2020年发布半年报后，回顾这种摩擦不难理解双方。【/s2/】受疫情影响，上半年空中部调整的市场萎缩不亚于家庭空调整。【/s2/】根据空暖通空调监管信息数据，今年上半年国内中央空监管市场同比下滑22%。

行业越萎缩，竞争越升级。【/S2/】2010年上半年，美的空板块的收入一度超过格力，但下半年格力又扳回一局，保持年度数据领先地位——当年下半年，双方的激烈竞争引发了真正的“血战”。

2010年国庆假期前夕，格力在安徽巢湖安德莱店的导购员将邻店漂亮的实习销售员韦踢倒在地，后者获救后死亡。

2010年梅格之间发生了一起血腥的促销案例。

图片来源:新浪。com截图

两家空转会巨头的基层员工在一个小镇上的“血战”被认为是格力和美的“争霸”史上的里程碑事件。

在这场斗争的背后，是双方旷日持久的第一阶段空市场竞争。

当时，domestic/きだよだよきだだだよだだだだだだだだだだだなだ12394

2010年，在孙俊和强强联手之前，格力和美的2010年上半年发布的财务报告显示，美的空调整和零部件收入超过格力，反击成为行业第一，格力10年“老大”地位无法保证。然而，从第二年(2011年)开始，美的空积极进行战略调整和转型，从追求规模到追求质量，空业务调整步伐也有所放缓，格力乘势夺回并拓宽beauty/き

2012年，随着方洪波和董明珠从何香健和朱江洪手中接过“头”，尤其是因为董明珠的高调和自信，双方的斗争吸引了越来越多的媒体关注。

【/S2/】2013年“一晚一电”之争。正处于转型关键时期的美的集团，在行业内率先推出了eco独有的“一晚一电”节能技术。这项技术一发布，就引来了董明珠的指责之声:“多少无知无觉的人一晚上被电忽悠一次，消费者上当了”“简直是胡说八道”。

2014学术造假纠纷。格力技术员工金晨在微博上举报称，美的集团涉嫌学术造假，涉及空一项行业领先的节能技术，该技术还获得了国家科技进步二等奖。两天后，美的专业工程师李梦也在微博上实名举报格力因造假获得2011年“国家科技进步奖”。双方斗争一直持续到2016年。

2015，关于偷猎的辩论。【/s2/】董明珠炮轰美的，派人去珠海挖格力的人。方洪波回应“每一个空":人”只要是珠海人，我们就绝不使用

但是，如果你是一个只关注2017年后资本市场的人，你可能会觉得两家公司并没有出现这样的情况，而是对格力和奥克斯的口水战印象更深。因为，从2016年开始，两家公司发布了“互撕”的新闻，关注度逐渐变得不高。

相反，新闻焦点是董明珠打算建什么，想买什么——因为那几年双方都在忙着踏入新的战场。

行业在顶端，巨头们在寻找“第二条跑道”

2015年,“透支”家电市场进入调整阶段，空调整了行业首个“上限”声明。当年，美的、格力and/きだよよききだよきききききよきき