「“网红景区”要找到“长红不败”的真秘方」

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近年来，通过成功的网络营销，许多景点都被改造成了“网络名人出拳的地方”。

从重庆的洪亚东、Xi的永兴坊、青海的茶卡盐湖，许多景点通过成功的网络营销推广，创造了可识别、有特色、有创意的声誉，赢得了公众的青睐，成为网络名人中的景点。短视频、宣传软文、海报等新模式，依靠互联网实现游客与景区的“双赢”。一方面，新模式满足了游客探索新景点的迫切需求:通过在互联网上查看策略和观看评价，游客可以全方位、多维度地了解景区标志性的区域景观、各种游乐项目和深厚的文化底蕴；另一方面，新模式将景区的整体推广和运营提升到了一个“新的水平”:通过网络渠道的生动宣传，景区不仅大大降低了宣传成本，而且成功地以“爆炸式模式”吸引了游客，实现了收入的增加。

但是在个别景区的网络营销和推广过程中，存在用力过猛、误导游客等现象。比如湖南滴水水源景区涉嫌虚假宣传。宣传文案中描述的镜子就像悬挂在蓝天上的空，在上面行走就像在云里行走。“几块满是脚印的玻璃”；李安运山景区涉嫌低俗宣传。其景区专门为单身游客设计的所谓“保护性漂流”项目，实际上是允许男性游客和穿着比基尼的美女一起漂流；陕西周元风景区被怀疑不尊重历史宣传。它以西周时期的青铜器而闻名，但它通过纣王和妲己的热舞吸引眼球，吸引网民惊呼“视频太热，不能看”。

不可否认，景区通过网络营销推广，客观上降低了获取客户的成本，增加了客流。但虚假宣传、庸俗媚俗、对历法的不尊重，会导致景区形象的下降和公信力的丧失。无论是制造“爆炸”，塑造度假胜地等景区形象，还是封锁江南，景区都在短时间内吸引了大量游客，但不知道游客真正在那里看到的、体验到的、感受到的，与营销内容有很大不同。久而久之，“差评”增多，口碑消失，景点降温，游客减少。甚至一度热门的景点最终也会消失在互联网的浪潮中，被大众遗忘。

特别是，一旦网络虚假营销成为大多数景区默认且有效的促销手段，将对整个旅游业的长远发展产生负面影响。因此，从长远来看，及时规范景区网络营销秩序，为网络营销推广划定边界，刻不容缓。

“网络名人景区”要想“长红”，光靠网络营销造势是远远不够的。提高营销推广的规范性，充分挖掘景区历史文化，不断提高管理服务水平，丰富游客个性化体验。

来源:人民网