{健康新闻}乡村旅游如何打好“升级牌”?

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目前，乡村休闲旅游景点在经历了“休克式休眠”后，已经安全有序地开放，不仅为市民提供了空精神花园空，也再次点燃了乡村经济的增长点。然而，农村休闲旅游仍存在不足，亟待进一步提高质量和效率。

一、“酒香难耐，巷子深”:部分旅游景点可达性差，知名度低，外国游客“难以接近”。受地域环境限制，很多旅游目的地偏远，道路崎岖，公共交通不便，降低了游客的可及性。一些优质特色旅游产品营销不到位，无法形成品牌号召力，认知度局限于本地人。

第二，“左右相似，但创新较少”:旅游产品重复性高，缺乏创意，特色产品“难以识别”。基层政府超前规划指导不足，产业布局不合理，市场定位不明确，很多项目盲目上马，规划水平低下。发展模式以观光果园、农家为主，没有拳头产品和品牌效应。缺乏对农村文化内涵的深入挖掘，一些人盲目寻求“外来”，导致农村风味的缺乏和乡愁的淡化。

第三，“唯树好而不林”:景区碎片化、分散化，全球资源难以整合。除省市旅游区外，县乡自主培育的景区规模小，资金投入不足，整体品味低。区域内旅游项目分散，没有通过“集中包装”形成具有品牌号召力的旅游集群。“人找景点”“不尽兴”的问题突出。

第四，“口袋里花不了钱”:产业链短，服务质量不高，乡村旅游“难留客源”。产品结构不合理，观光产品多，休闲产品少，暖季产品多，冷季产品少，特别是缺少有匠心的好项目。部分设施设备差，卫生条件差，游客满意度和舒适度不高。服务人员市场意识淡薄，缺乏专业管理技能和大型旅游团队接待经验。

第五，“援助不足，发展缓慢”:基层政府支持有限，后劲不足，优质项目“难以成长”。乡村休闲旅游以县乡两级部门为主，面临着“行政依赖严重”和“行政支持薄弱”的双重问题，在市场定位、项目创建和资金投入等方面存在不足。农民和个体商户的战略意识和精品意识不强，导致很多乡村休闲旅游项目先天不发达，增长缓慢。

乡村旅游要想吸引和留住人，需要不断打“升级牌”。

第一，打磨独特的招牌，让创意发光。放大主题元素，依托资源禀赋提炼认可度高的主体概念，将一个主题提炼为多个项目，最大化产品系列，形成无处不在的主题影响力。明确市场定位，提高产品策划的针对性。比如徐州《编织之星庄园》着力定位“体验田园爱情的浪漫庄园”，取得了巨大成功。

第二，用优质产品强化品牌号召力，保持产品知名度。以示范为杠杆，继续打造一批全球旅游示范区和乡村综合体，继续推出知名精品旅游线路。借助宣传推广，打好传统媒体和新媒体两张牌，做好旅游发展会议、民俗文化节等活动的营销，大力推动乡村旅游“吃正宗”、“买便宜”、“游山河”，激发游客回归乡村、享受山河的向往。

第三，形成集团发展的空模式，并使项目受欢迎。在省级层面上，应将空乡村休闲旅游房规划纳入全省旅游布局，并做好政策衔接。在县域层面，实施区域化战略，形成群体发展的规模效应。例如，河北省邢台县围绕“壮大中部太行山旅游县”的目标，有效整合资源，建设了五大区。在城乡层面，要充分发挥城市周边地区的经济和地理优势，发展家庭农场等适合普通市民的产品，打造城市周边和城郊农业休闲旅游圈的优质休闲带。

第四，多主体激活市场活力，使发展蓬勃。扩大市场主体，培育一批旅游骨干企业和大型旅游集团，形成农民、合作社、龙头企业多元化参与的投资运营结构，以及政府奖励、补贴、投资和多元化民间融资的资金来源。注重利益共享，鼓励大型企业采取投资和利润回报的形式，与农户或合作社建立利益联系，既降低了农户单户入市的风险，又跳出了低水平建设的恶性循环。

第五，以优质服务提升旅游体验，让行业聚敛财富。变“一日游”为“多日游”，做好“食、住、行、娱购”，精心打造农民美食交流，提供人与自然和谐的乡村居住体验，景区实行差异化项目管理，提供多元化旅游产品。变“旧格式”为“新格式”，发展农业科技园、定制农场等“智慧农业”格式，让“地方风味”和“科技含量”发生化学反应；打造一批富有创意的田园小镇和民宿特色小镇，形成乡村旅游与社区建设融合发展的新模式。变“争资源”为“攀比服务”，开展业务主体培训，加大道路和重点村沿线环境改善力度，开通旅游专线，让游客坐公交出行到底。