{健康新闻}农产品升级应当把握市场深层次需求

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北京3月26日据中国农村之声“三农中国”报道，近年来，国内消费者尤其是城市消费者的消费模式和动机发生了显著变化。他们对健康的关注和对质量的追求推动了消费升级。在这种趋势下，农产品品牌营销也面临着新的发展机遇。

中国农村之声特约评论员张子玉认为，绿色有机农产品现在是消费领域的一大需求。为了应对市场需求，许多农民朋友进行了积极的探索。但是，当大家都把绿色纯净的大自然当做卖点的时候，又怎么能脱颖而出呢？

比如楚橙，个性鲜明的农产品品牌，一方面以品质好著称，另一方面又有个性，有故事。说起楚橙，你会想到楚石坚的创业故事，自然会给产品带来更多的附加值。然而，并不是每个品牌背后都有一个楚石坚。农民朋友要换个角度去寻找自己的品牌故事。关于这个问题，之前有很多文章讨论过。通过这些讨论，我们可以发现其实有很多方法。比如很多农产品品牌都强调纯天然，但这是一种怎样的纯天然方式？张子玉介绍说，之前有鸡品牌说在草原上养鸡，鸡在草原上吃虫子，喝泉水。这给了品牌一个更加生动具体的形象。

每个人都追求绿色、自然、无污染，最终目标是健康饮食。所以，有很多品牌在健康理念上下功夫。那么，这个方向，有没有可以深挖的地方呢？也有一些。在品牌发展的过程中，我们可以看到，一些品牌不再局限于推广商品，而是试图推广一种生活方式和生活哲学。比如健康的生活离不开健康的饮食，也离不开积极的运动和珍妮弗。从这个角度来看，农产品品牌可以提出自己的产品可以成为用户健康管理计划的重要组成部分。通过这种方式，它已经从单纯的销售农产品转变为宣传健康生活的理念，提供健康的生活方案，这不仅改善了空的产品扩张空间，而且无形中提高了产品的档次。

现代生活节奏越来越快，很多人会把节约时间作为一个重要因素。而农产品的品牌可以从这个层面讲一个好的品牌故事。以前去菜市场要货比三家，还得一直砍价。你得问一个问号，你买的东西好不好。现在在家等着就能买到各种新鲜美味的农产品。这种对比也可以成为农产品的鲜明标签。

同时，农产品产地也可以努力。良好的产地环境，精耕细作，跨越数千公里的运输，最终与用户的相遇，也是农产品的独特形象。总之，农民朋友应该从农产品的生产过程和细节入手，找到产品的独特之处。

消费在不断升级，这也给农业转型升级提出了新的任务，提供了新的动力。因此，有必要进一步提升农产品品牌。研究消费者的深层需求，根据这些需求提炼品牌形象，才能脱颖而出。当然，我们也需要知道，这种推广，归根结底还是要看对用户需求和市场趋势的准确把握。