(旅游头条）中国旅游蓄势待发

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随着疫情的有效控制，人们的出行意愿逐渐增强，下半年旺盛的旅游市场需求将有序释放。中国的旅游业已经准备好了。

今后，旅游业的恢复和振兴将继续坚持防疫和控制并重。自驾游、定制游、房车游等新的国内旅游业态将继续在复苏和振兴中发挥主要作用。

出行意愿持续提升

根据中国旅游研究院的调查数据，第三季度，中国居民的出行意愿为80.22%，比去年同期高出约90%。自驾游和选择自然景点的比例分别达到40%。中国旅游研究院院长代斌表示，随着国内跨省旅游的逐步放开，旅游消费和旅游意愿将进一步大幅提升。加上暑期旅游和中秋国庆等假日旅游市场的大力支持，下半年将有更多潜在的旅游市场需求有序释放。

携程最近发布的《下半年旅游意愿调查报告》显示，消费者愿意在旅游度假上花费更多的时间和费用，大多期待国内长途旅游。西部和海南将是旅游的首选。57.1%的受访者表示，如果今年不能恢复出境旅游，他们会考虑增加国内旅游的次数。根据携程最近的订单，自由行、省内团体游、定制游是预订最多的三种类型，租车数量已经恢复到去年的水平。

人们对旅游业振兴的前景充满信心。记者从飞猪身上了解到，近期旅游市场的一个新特点是，越来越多的人选择“囤旅游”，购买旅游预售产品，以低成本锁定未来旅游，66%的家庭和家长。超过60%的消费者计划今年增加旅行预算。

最近，海南离岛游客的免税购物政策也刺激了海南旅游业。同程大数据显示，仅7月1日，三亚机票和酒店搜索量就比前一天增长了近200%。同趟的负责人表示:“随着海南旅游基础设施和体验的不断提升，再加上免税政策优势，‘旅游+免税购物’将成为海南旅游业的特色名片。海南有望成为夏季热门旅游目的地。”

科学加速产业振兴

在清明节、劳动节、端午节之后，当地旅游和国内短途市场首先恢复。据中国旅游研究院(文化旅游部数据中心)统计，前5个月接待农村游客14.7亿人次，城市游客9.8亿人次，分别回升75%和60%。周边游同比恢复64%,达到4 . 45亿人次。自驾游人数同比回升59%，达到1.47亿人。

中国社会科学院旅游研究中心特约研究员吴若山认为，在疫情防控常态化的背景下，探索旅行前、旅行中、旅行后的旅游服务新模式，旅游主管部门、企业和消费者共同努力，确保旅游旅行各方面的安全，将是未来一段时间内行业复苏的重要课题。旅游业的恢复和振兴应充分融入疫情后消费恢复和国家振兴的大局，准确满足旅游相关企业的发展需求，探索在金融、保险、资本、税费、人才、科技等领域惠及企业、城市和人民的一揽子政策。，丰富旅游恢复和振兴的政策工具箱。

CYTS首席品牌官许肖磊认为，旅游业是一个不断变化的新兴产业。在行业低迷时期，要打破惯性思维和路径依赖，以市场为导向，谋划新举措，寻找突破口。疫情过后，随着用户需求的调整，旅游企业应推动产品形态创新，加快产品迭代，加快技术赋能。

新格式已经成为主力

疫情迫使开发新的旅游模式。上半年，旅游业加速向线上转型，线上体验催生“线上云旅行”。吴若珊认为，借助大数据、物联网、人工智能等新兴技术打造在线沉浸式体验，具有强大的市场潜力。借助新技术和新设备，传统旅游将走向网络，智能旅游、沉浸式体验、云旅游、云博物馆、云观会展、主播等新业态将蓬勃发展。

自驾游充满活力，短途游、城市游、家庭游、亲子游持续升温，成为推动旅游业走向复苏和振兴的重要支点。同时，房车游也受到更多游客的欢迎。携程大数据显示，覆盖上海、三亚、深圳、广州、成都、重庆、昆明、杭州等地的200多条房车路线广受欢迎。端午节期间，北京以外的房车游比前一周增加了40%。

马蜂窝旅游研究中心主任冯饶告诉记者，在新的旅游市场环境下，消费者的旅游体验链得到了极大的延伸。面对熟悉的城市，人们对旅行体验的深度和广度提出了新的要求。6月的前三周，露营搜索的人气环比增长122%。

从未来发展趋势来看，户外景点、主题公园等文化旅游综合体、民宿、城市观光体验、特色主题文化创作等新业态将获得快速发展许肖磊认为。