{健康新闻}品牌订单带10万农户种优质稻

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陈亮

编者按:区域公共品牌意义重大，对产业发展的引领作用明显。在实践中，许多地方将区域公共品牌建设视为弥补不足或升级优化区域产业的过程。江西省于2018年开始实施“江西稻米品牌建设行动”，重点打造全省7个稻米区域公共品牌和2个稻米企业品牌，以品牌引领稻米现代化生产经营体系；山东烟台以区域公共品牌建设为切入点，推动企业品牌与产品品牌协调发展，振兴传统优质农产品产业。

江西自古以来就是鱼米之乡，水稻产业在中国占有重要地位。近年来，江西以进一步提升品牌认知度、扩大市场份额为目标，以培育水稻区域公共品牌为振兴粮食产业的强大引擎，围绕“突出品牌优先理念”、“突出企业重点支持”、“突出‘三大产业’深度融合”、“突出优质绿色发展”，品牌建设成效显著。

为了深化农业供给侧结构改革，推动优质稻米工程深入发展，2018年，江西开始组织实施区域稻米公共品牌建设，并发布了《2018年江西区域稻米公共品牌建设实施方案》，围绕江西省发展优质绿色食品的主方向，构建江西稻米现代生产体系、管理体系和产业体系，力争三年。培育几个销售额超过50亿元、加工能力超过50万吨、基地规模超过60万亩的全国知名区域公共品牌，形成生产秩序、产品质量、全过程标准化、营销品牌化的产业格局，逐步建立“优势互补、联系紧密、分工协作、利益共享、综合发展”的优质稻米产业发展新机制。

自2018年以来，江西省每年都拨出专项资金，用于培育知名区域公共品牌，促进水稻产业优质发展。当年，江西省财政厅继续支持设立“宜春大米”等7个区域性公共品牌和“灵吉和大米”等2个绿色特色品牌。

其中，品牌成长性较好的四个县市各安排4000万元，共计1.6亿元，重点支持原州区伊春大米、鄱阳县鄱阳湖大米、宛年县万年宫米、永修县永修米香发展区域公共品牌；三大品牌有一定基础的各县市安排2500万元，共计7500万元，主要扶持奉新县的奉新大米、南城县的麻谷大米、吉安市的井冈山大米等。两个绿色特色品牌各拨款1000万元，共计2000万元，主要支持安义县灵吉河大米和莲花县金乃德大米打造绿色特色品牌。

江西省按照“一个优势区域、一个公共品牌、一套标准体系、多个经营实体和产品”的发展思路，全面推进水稻区域公共品牌建设。

在鄱阳县，“鄱阳湖”水稻品牌由江西鄱阳湖水稻产业有限公司牵头，积极推进订单农业，促进企业与小农户有效结合，带动整个鄱阳地区的农业发展。

南城县建立了“麻谷米”生产示范基地，按照“六统一”要求，全面推进“麻谷米”区域品牌建设。目前，全县培育了江西马谷集团和江西水龙米业两大龙头企业。全县有100多家粮食加工企业，每年改造原粮2亿多公斤，实现综合经济效益10多亿元。

在江西大米区域公共品牌的宣传推广中，每个品牌都是通过不同的渠道和方式被消费者所认识和认可的。

今年5月31日7时38分，伊春大米名为“庄园洲”的高铁从南昌西站出发，开启了传播伊春大米品牌的新征程。伊春大米“庄园洲”品牌高铁成功命名，使伊春大米“庄园洲”品牌成为以江西为中心，辐射长三角、珠三角的移动品牌名片，为伊春大米进入全国市场提供了强大的品牌支撑。

第二届中国粮食贸易大会期间，奉新县在河南省郑州东高铁站户外广告屏开展了奉新大米的品牌推广，通过主要交通枢纽郑州，让更多从南到北的游客了解到奉新大米。万年县以万年宫集团为主体，在央视黄金时段推出“国际米兰万年宫”品牌形象广告。

截至2018年底，核心企业实施订单面积超过150万亩，带动2000多个新的商业实体，引导10多万户农户种植优质水稻，帮助农民大幅增收。