{教育快讯}“美美美”地“买买买” 年轻人愿意为颜值埋单

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如果你有一个五颜六色的厨房，你会期望每天为自己做一顿丰盛的早餐，然后准备一顿均衡的午餐，小心翼翼地放入喜爱可可的午餐盒，等待同事“惊喜”吗？或者周末，做一顿精致的饭菜招待三五好友？

大学毕业后，她在上海工作了三年。90后女孩郭月清收藏了大量高价值的厨房用具，更喜欢通过它们“展示”自己的厨艺。用她的话来说就是“我真的很喜欢我的锅，每天都想用它们做饭”。

今年新冠肺炎的肺炎疫情导致许多年轻消费者告别外卖，回到厨房。它在互联网上掀起了一波“全民展示烹饪技巧”的浪潮，也赋予了家庭必备的锅碗瓢盆新的“责任”:三明治机必须能打印卡通图案，多功能煎锅和炖锅“全能玩家”必须有杏仁饼配色，榨汁杯和豆浆机也必须有各种可爱的形状..这些高价值的厨房用具往往是“艺术品”

“严重视经济”正逢其时

每天早上，郭乐清都会花十分钟为自己做早餐。因为时间紧迫，她买了不同的厨具，鞠了一躬。有几种不同类型的早餐机，如烤面包、压制三明治、煎鸡蛋和煮鸡蛋等。烤箱、电烤箱、韩式火锅、电饭煲应有尽有。

郭月清告诉她，她买这种厨具和电器的时候，总是会选择知名品牌和规范的产品。自从她的朋友给了她一个漂亮易用的小众品牌产品后，她开始了她的“为产品价值买单的旅程”。

“小品牌产品和大品牌产品在功能上差别不是很大，所以对品牌的需求没有那么高。他们反而会先选择产品的价值，也会被社交软件中美食博主分享的高价值厨具所吸引。购买。”在她看来，这些漂亮的厨具产品不仅让她感觉很好，也让她更愿意走进厨房享受烹饪。“我愿意为价值付出，也愿意给朋友一些高价值的产品。”。

她还喜欢收集饭盒，只要好看就想“带回家”。疫情期间，她再次回到厨房，开始了带食物上班的一天。在此期间，她还启动了一款高价值的插电式电热饭盒，一边满足自己的味蕾，一边保持眼神交流，这是她最新的“新宠”。每次她把食物放进饭盒，她都要拍漂亮的照片。

在社交软件上，很多年轻人在家里分享被称为“不朽面值”的产品。

抱着“没有什么是火锅解决不了的”的想法，北京女孩王雨决定开一台炒菜机。对比了几款功能类似的产品后，她被其中一款纯白的烹饪机“打中了内部”。第一次收到炒菜机，她就开箱录了视频分享喜悦。“高价值的小家电，不仅增加了生活的情趣，更代表了一种有仪式感的生活态度。”。

在北京逛宜家、夏厨房、家居等商场时，发现色彩鲜艳、图案多样、功能新颖的厨具能吸引年轻人驻足观赏、选购。

厨房里的北京蓝港店“食品经理”孙林告诉记者，店里的大多数顾客都是年轻人，他们热爱美食，喜欢自己动手做。“他们第一眼看到的都是高价值的产品，也会问是不是新的。很多人会关注小红书、微博等平台上分享的网络名人产品。然后我们会对比产品的功能、价格等方面。

据孙林介绍，今年夏天，同款刨冰日本漫画《樱桃丸子》在店里很受欢迎。它的外观和颜色与漫画中的一模一样。也勾起了很多人的童年回忆，即使是没看过漫画的孩子也会喜欢。

“好看”背后的新社交方式

“厨房用具是所有类别中携带我们想要表达的东西的最好的东西。”“西装盒是一个为城市新中产阶级量身定做的有价值的家电品牌。”。一周前，“西装盒a4box”的微信微信官方账号发表了一篇文章，记录了他们成立以来的三年。

西装盒子创始人尤邵峰在创业之初就观察到年轻人生活方式的新变化:他喜欢独居，少数民族文化的兴起让他们更加珍惜自己的个性和品味。因此，他和他的团队将产品设计定位为“轻复古”风格。

凭借其高价值，首款产品多功能烹饪锅于2018年8月上市，在淘宝站的营业额达到1200万元。作为第二个产品，盒子加热饭盒刚上线，淡雾绿和淡月蓝两种颜色直接卖完。游邵峰说:“饭盒到目前为止已经卖了18万台，销售渠道有JD.COM，淘宝，小红书，还有一个平台。全国约有503家精品超市有产品出售。”

游邵峰认为，高价值的厨具和美味的食物也是新的社交工具。西装盒在销售产品的同时，还会不定期地组织网上“颜值美食分享会”，以直播的方式与全国各地热爱美食烹饪的人聊天，如“一个饭盒带来的生活改变”、“每日高效准备每周食材”。

“很多人在做了一道美味的菜后就交朋友，试图获得别人的认可，展示自己的技能。在展示菜肴的同时，它还展示了盛放菜肴的产品。”同时，尤希望他们能利用社区聚集更多热爱生活的年轻人。“提升生活幸福感，在分享中感受生活乐趣，让我们的品牌为年轻人带来实惠。”

作为中国知名的饮食生活方式平台，夏厨房正在努力建立自己的社区，同时设立线下商店，出售“与食物相关的东西”——正宗的小吃和好看的厨具。据相关负责人介绍，会员在分享美食食谱和生活瞬间的同时，还可以和来自世界各地的厨师一起在线学习烹饪，挑选精品。

最近郭乐清在某美食博主微信群“种草”，不仅价值高，而且“百搭”，有20个功能。但是，当她看到有用过的网友说“西厨锅掉漆了”时，就有些担心了:“如果价值在网上，价格很贵，但是质量没有保证怎么办？”

除了“好看”，如何保证质量是追求高价值的厂商必须关注的重要问题。(中国青年报、中国青年网孟)

来源:新华网