{房讯}新家电，点亮你我居家生活

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健身房关门了没地方锻炼？智能划船机，家用椭圆器械买回家，健身打卡动作。

不擅长做饭怎么办？空油炸锅、万能锅、华夫饼机、智能家电帮助，朋友圈里还有更多“厨神”。

最近，“家”成了很多人的生活状态，间接推动了“家庭经济”相关产业的快速发展，家电行业就是其中之一。空一些家用电器如空气消毒器、洗碗机和通用烹饪锅的销售量显著增加。据专家分析，家电的普及反映了消费者对优质生活的追求。在消费升级的背景下，优质消费将成为未来消费的重要方向。

智能家电助力“中国小家庭”

——JD.COM平台电火锅营业额增长140%；苏宁公司2月份在空油炸锅的销售额增长了831%

将白菜、萝卜、金针菇洗净，取出从电商平台买的肥牛肉卷、鱼豆腐，将真正空包装的火锅底料倒入万能锅中，加水，煮沸后依次加入配料，完成一道美味的自制火锅。

李思颖是火锅爱好者。新冠肺炎爆发肺炎后，她不能去火锅店，只好在家做。为此，她特意在网上买了一个网上名人万能锅，可以做火锅，烧烤，蒸鸡蛋羹。

像李思颖一样，许多人住在家里，变成了“中国小主人”，顺便带来了一波新潮的厨房电器。

“我从来没有在厨房呆过这么长时间。以前最多是煮面煮饺子。现在学会了做鸡蛋馅糕，葱油面，虎皮辣椒，水煮肉片...不是我的水平有多高。现在各种小家电真的很智能，很好操作，很好用。中西风格都可以。我也有像样的作品送给朋友。”已经向北漂流了七年的王业说。

调查发现，在淘宝平台上，一个空油炸锅每月售出33000只；一台破壁机一个月卖两万多块；一个多功能煮锅一个月卖一万多块。JD.COM家电数据显示，2月份以来，电火锅的营业额同比增长140%；苏宁数据显示，2月份，空油炸锅和电烤箱的销量分别增长了831%和199%;奥威云网数据显示，1月份，破壁机在线销售额达到20.01亿元，同比增长26.11%。

着火的不仅仅是厨房电器。卫生家电也成为防疫期间增长最快的类别之一。苏宁数据显示，消毒柜销量同比增长205%，洗碗机搜索量同比增长283%，壁挂式新风和新风系统销量同比增长304%。

今年1月，居住在北京的甄芸很快购买了一台新的空空气消毒器。“家里有一台空气体净化器，主要用于冬季除雾和霾。疫情爆发后，我看到这款空气体消毒器不仅可以加湿和去除霾，还可以去除空气体中的各种病菌，于是我立即下了订单。最近一天24小时开车，很踏实。”在她看来，等疫情过去了，这台机器还会继续使用。“我觉得室内的空气体更新鲜，对健康有益。”

家用健身器械也受到消费者的欢迎。“以前觉得家里放跑步机太占地方，太吵。上个月在网上发现有一款折叠式静音家用跑步机。价格不算太贵。我刚放了一个。”上海市民孙说。

“这款智能划船机已经被关注很久了。防疫期间，待在家里想着运动，就下单了。商店还送来了一台电动净水器和一个ipad支架。很好用，希望坚持下去，锻炼好身体，好身材，让自己在这段时间里有所收获。”汤米是一个北京女孩，每天在家做运动。

保健用具也卖的不错。根据来自多家电平台的信息，眼部按摩器和头颈按摩器的销量最近增长迅速。

新的消费场景催生了新的需求

——新的家用电器在网上出售，让消费者可以将餐馆、健身房和ktv“搬”回家

防疫时期，为什么各种小家电大行其道？

据专家分析，在“居家”期间，人们的生活需求并没有减少。取而代之的是餐厅、健身房、电影院、ktv等。都搬到了家里，新的消费场景产生了新的消费需求。

“最近消费的最大特点是，与‘国内经济’相关的消费增长更加明显。”中国国际贸易促进委员会国际贸易研究部主任赵平告诉本报。然而，家电行业的特点与防疫期间的消费需求相吻合。赵萍分析，家电是家庭生活的重要载体。传统家电和新兴的小家电都可以提供与人们家居生活相关的文化娱乐活动，因此成为防疫期“居家”生活的必备工具。

“受疫情影响，消费者长期待在家里，大大增加了消费者与家电互动的频率，这将增加对新产品的需求，刺激对新型小厨房电器和家务杂事的需求，如蒸烤箱、洗碗机、蒸汽拖把等。此外，消费者的健康观念显著提高，具有“健康、清洁”特征的家电在不久的将来受到更多关注，如消毒柜、洗碗机、净化器、净水器、具有健康洗涤或烘干功能的洗衣机等。”中国家用电器协会相关负责人在接受本报采访时表示。

顺畅的网上销售渠道为家电消费提供了便利。一方面，电子商务平台上销售大量家用电器和小家电。数据显示，2019年，中国家电零售渠道线上线下融合明显。全年家电网络零售额达到3668亿元，同比增长11.6%，网络占家电市场零售总额的41.17%。特别是一些新的细分的小家电，主要在网上推广。防疫期间，也是通过网络名人直播的方式带来，让消费者足不出户就可以仔细挑选。另一方面，各大城市的快递并没有完全停止，2月中旬已经恢复工作，快速向消费者发货。

从供给来看，近年来，随着工业消费的双重升级趋势，家电企业开发了一批新型小家电，如破壁机、咖啡机、保健壶、多功能烹饪机等。小家电空房市场大，品类丰富，单价低，无安装，正处于市场拓展阶段。最近，大量居民“住”在家里，刚刚发现这些新商品，就意识到了供求关系。

优质生活将成为消费的方向

——抗疫使消费者更加注重健康，追求品质，将带动品质消费的扩张，促进消费升级

新家电的热销反映了人们对优质生活的追求。

2月18日零时，珍珍抢购了一台单机洗碗机，售价5399元。“之前预约的时候，发现这款洗碗机已经有5万人预定了。18号平台有活动，可以便宜200元。我怕抢不到，还特意设了闹钟。”除了洗碗机，他还买了一个3000元的小冰箱放在客厅里，专门用来放水果和饮料。

如今，像洗碗机这样既能提高生活质量又不便宜的家用电器越来越受到消费者的青睐。中国电子信息产业发展研究院近日发布《2019中国家电市场报告》，指出消费升级是2019年中国家电行业市场的一大特征。4k电视占电视零售额的85%,一级能效空调整产品占空调整零售额的59%。4000到9000元是消费者对洗碗机接受度最高的价格段，4000元以内的产品零售占比不到15%；一流的节能产品占据洗衣机市场的绝对主流，零售份额达到87.4%。

赵平表示，目前消费升级的特点是质量、品牌、档次消费。小家电恰恰是优质生活的重要代表和载体。“质量是由细节决定的。各种小家电可以满足人们日常生活不同场景对家电的需求。而且因为小家电种类繁多，品牌众多，所以小家电的消费能体现个人品味。小家电不是疫情造成的新出路，而是消费升级的结果，与消费升级相关的产品正在迅速成长。”

据赵平分析，疫情会加快消费结构升级的步伐，抗疫会让人更加关注健康问题，珍爱生命。为了提高生活质量，无论是精品还是优质服务都将比以前更加普及，优质消费将成为未来消费升级的重要方向。

消费行业的这些新变化是昙花一现吗？

“疫情改变了人们的消费观念，人们更愿意购买符合新消费观念的产品。比如口罩、消毒剂、洗手液等保健用品和公共卫生产品的需求在疫情过后还是会更高。其次，网上购物习惯已经养成，依托电商平台形成的新消费将迎来空房的新成长。所以，我认为这些新的变化会在疫情爆发后继续。”

“家电只是需要的产品，家电行业弹性很强。从长远来看，中国家电企业近10年来积累和形成的全球化优势已经非常明显。特别是对于一些具有全球战略意识的企业，其早期布局将为企业应对危机和可持续发展提供保障。此外，家电行业也是一个高度市场化的行业，始终以消费者和市场为导向，研发符合消费者需求的产品。在销售模式和渠道的发展中，消费者需求也得到了探索。家电行业在技术创新、模式创新和渠道创新方面一直保持着势头。这种创新力持续存在，不会因为疫情的影响而带来本质的改变。”中国家用电器协会相关负责人表示。